La campaña, que fue lanzada en abril con un tráiler, presenta ahora una versión de dos minutos, que presenta la narrativa que fue discutida por tres "leyendas" invitadas por la automotriz para protagonizar el proyecto: Sebastião Salgado, Fernando Meirelles y João Carlos Martins. El comercial, en versión reducida, debutó en la TV el pasado 10 de mayo. A partir del viernes 17, la historia pasó a ser exhibida en su totalidad en el hotsite hecho para la acción (www.pajerosport.com.br). El vídeo tiene el nombre de los tres en la pantalla. Y ellos forman parte de la Ficha Técnica.

Con la propuesta de reforzar el concepto "The Car. The Legend", de la línea Pajero, la campaña muestra a un fotógrafo recorriendo senderos y matas en el nuevo Pajero Sport, para encontrar un felino raro a punto de ser considerado una leyenda: el "leopardus pajero" (o "gato-dos-pampas", nombre con el que se lo conoce en Brasil). Con la narrativa completa al aire es posible captar en más detalle la participación de cada una de las leyendas en la película, así como también la influencia de la fotografía de Sebastião Salgado y la banda sonora escogida por João Carlos Martins. La comunicación está compuesta por comercial para TV, el vídeo de 2:10 y una serie con cuatro episodios enfocados en los bastidores de la campaña, y está presente en múltiples medios, en televisión, en cine, en medios impresos, en OOH y en digital (el contenido está disponible también en YouTube).

Para el estreno de la película se desarrolló un formato llamado “Sesión Pajero”. Esto quiere decir siete canales de TV paga (GNT, Universal, Historia, Arte 1, Canal Brasil, Bis y Globonews) transmitron la campaña simultáneamente.

En el hotsite, quien quiera ver más detalles de la campaña tendrá, además de los vídeos, fotos, testimonios e informaciones sobre el coche. El making of revela cómo el proyecto fue construido, desde los primeros momentos del encuentro de las tres leyendas hasta el resultado final. "Realizar una campaña como ésta es un privilegio para un profesional de marketing. Cuando vimos todas las obras listas, creemos que era importante conseguir estrenarla en gran estilo", declaró Fernando Julianelli, director de marketing de Mitsubishi Motors.