¿Que es normal? El concepto de “normalidad” está formado por diferentes estereotipos creados y difundidos en la sociedad, imponiendo reglas a las formas de vivir. Risqué, marca líder en el mercado de esmaltes de uñas y perteneciente al Grupo Coty en Brasil, celebra una vez más la libertad de ser quien eres a través de la deconstrucción de estándares con el lanzamiento de la nueva colección “Reinvent the Normal”, con la campaña producida por la agencia brasileña Ampfy.

Con ocho nuevos colores, la novedad se inspiró en el posicionamiento de la marca y las discusiones sobre romper estándares y prejuicios, que impregnan todas las comunicaciones de Risqué. Además, la campaña tiene como objetivo inspirar a las personas a ser quienes quieren ser, utilizando los colores de los esmaltes de uñas como herramienta de expresión.

“¿Quién dice que hay una manera correcta de ser? Todos somos únicos, sin estereotipos, no encajamos en ninguna definición que se nos imponga. Risqué ha estado levantando esta bandera de diversidad durante algún tiempo y la nueva colección está en línea con nuestro movimiento. Es nuestro manifiesto, como marca, que invita a la sociedad a deconstruir etiquetas y abrirse a una nueva forma de pensar, reivindicando desde las pequeñas revoluciones hasta los grandes cambios. Reinventar lo normal es una forma de revolución”, explica el concepto de la colección, Regiane Bueno, vicepresidenta de marketing de Grupo Coty en Brasil.

“La campaña creada para la nueva colección está en línea con la propuesta de la marca de repensar estándares, cuestionar estereotipos y levantar esta bandera de autoestima, colores y libertad de expresión. Con varias piezas en múltiples plataformas, nuestra campaña es diversa, pop, colorida. , ligero y moderno, reforzando la estética de la marca y nuestro tono de voz empoderado”, dice Juliana Coelho, directora creativa de Ampfy.

El lanzamiento trae tonos de marrón, crema y metalizado, azul, bronce, morado, amarillo neón, gris y rojo, que son tendencia en el segmento de moda y belleza. Los nombres de los esmaltes de uñas también se inspiraron en conceptos que son muy comunes en las discusiones sobre romper estándares y estereotipos.

Un ejemplo es “Neon Gender” (amarillo), que hace referencia a romper tabúes en relación al concepto de géneros y “Sem Filtro” (marrón), un incentivo de la marca para no utilizar filtros que distorsionen la realidad, muy comunes en las redes sociales. medios de comunicación. Otros nombres dados a los productos son “Não Me Rotule” (marrón metalizado), “Comigo Ninguém Cobre” (cobre metalizado), “Politicamente Colorida” (morado), “Padrãozinho Pra Quem” (rojo), “Geração CTRL Z” ( gris) y “Fora da Caixinha” (azul claro metalizado).

Para Sabrina Duarte, directora de escena de MAGMA, participar de este nuevo momento para Risqué fue un placer, principalmente por el momento actual de la marca, que busca abordar temas fundamentales como el género y la estética. “Esta película es un incentivo más para el cuestionamiento, y trae la importancia de asumir las identidades con naturalidad, independientemente del entorno externo”, dice.

La nueva colección Risqué Reinvento Normal llegó para incentivar a las personas a aceptarse cada vez más y expresar quiénes son realmente. Con tantos estándares de belleza y comportamiento, la marca quiere ver cada vez más diversidad e inclusión de cuerpos, tonos de piel, etnias, sexualidad, género, entre otras minorías que se sienten excluidas de la sociedad.