El guion establece un paralelismo directo con un hito histórico global y cívico: el 25.º aniversario de la legalización del matrimonio igualitario en Ámsterdam, Países Bajos, ciudad de origen de la cervecera. La producción audiovisual busca demostrar cómo los avances en la legislación sobre derechos civiles generan impactos prácticos y positivos que perduran a lo largo de generaciones.

Concebida por la agencia Almap BBDO, la campaña presenta el concepto "Orgullo puro, legado puro, valentía pura". El vídeo principal muestra a una pareja y su hija de 25 años, cuya historia de vida está cronológicamente ligada a la pionera ley holandesa promulgada en 2001.

A diferencia de los enfoques comerciales tradicionales centrados en las características físicas del producto, este trabajo prioriza la representación y el apoyo institucional a las causas de la diversidad.

Durante ocho años, Amstel ha cultivado una relación sólida con la comunidad LGBTQIA+ a través del apoyo, la escucha activa y acciones concretas. Con «Pure Legacy», queremos reconocer los logros que han transformado vidas y mostrar cómo los avances en derechos y representación dejan huella que trasciende generaciones. Este cortometraje refleja el compromiso de Amstel con la promoción de espacios de pertenencia, respeto y celebración de la diversidad, y refuerza los valores que forman parte de la historia de la marca y de nuestras operaciones en Brasil», afirma Cecília Bottai, vicepresidenta de Marketing del Grupo HEINEKEN en Brasil.

Contexto y cronología de los derechos civiles: El material promocional de la campaña destaca los hitos legales de este sector en el contexto internacional y nacional:

- 2001 (Países Bajos): El 1 de abril, los Países Bajos se convirtieron en la primera nación del mundo en legalizar el matrimonio entre personas del mismo sexo, y las ceremonias inaugurales se celebraron en Ámsterdam.

- 2011 (Brasil): El Tribunal Supremo Federal (TSF) reconoció legalmente las uniones civiles entre personas del mismo sexo.

- 2013 (Brasil): El Consejo Nacional de Justicia (CNJ) reguló la celebración del matrimonio civil entre personas del mismo sexo en todo el territorio nacional.

- 2018 (Brasil): El Tribunal Supremo de Brasil autorizó a las personas transgénero a cambiar legalmente su nombre y género directamente en los registros civiles, sin necesidad de trámites judiciales ni intervenciones quirúrgicas. Desde entonces, más de 18 000 personas transgénero han utilizado esta opción en el país.

Patrocinio a largo plazo y acciones sociales en São Paulo

Amstel ha confirmado su patrocinio principal del Desfile del Orgullo LGBT+ de San Pablo por octavo año consecutivo. Para la edición de 2026, la marca ha instalado carrozas en la Avenida Paulista con actuaciones musicales de artistas como Pabllo Vittar y Urias.

Además de invertir en entretenimiento masivo, el plan de activación incluye el apoyo a proyectos de impacto social y legal en la ciudad de São Paulo. En colaboración con los bares Bandeira Bandeira y Torneira Bar de São Paulo, la cervecera facilitará ceremonias de matrimonio colectivo y correcciones gratuitas de documentos de identidad.

A lo largo de sus ocho ediciones apoyando el evento, la plataforma Amstel ya ha financiado más de 400 procesos de rectificación civil, ha celebrado más de 100 ceremonias de boda y ha proporcionado apoyo empresarial a 30 microempresas lideradas por emprendedores de la comunidad a través de la iniciativa Pride Businesses desarrollada en colaboración con la consultora Inhaí.

La campaña “Legado Puro” ha comenzado su distribución a través de los canales oficiales y plataformas digitales de Amstel. El calendario de emisiones prevé el estreno oficial y la emisión de los anuncios en cadenas de televisión abiertas y cerradas de Brasil desde el domingo 7 de junio de 2026.