La propuesta consistió en sacar obras icónicas de sus museos e instalarlas en el corazón de la ciudad, directamente sobre el mobiliario urbano de JCDecaux Netherlands. Así, refugios de autobús, mobiliario digital callejero y paneles de exhibición se convirtieron en ventanas abiertas a las colecciones de las instituciones culturales de Ámsterdam.

Los transeúntes interactuaron con un panel publicitario exterior que presentó una obra icónica de un museo de Ámsterdam. Un performer vestido como un personaje de una pintura se plantó dentro de un display de mobiliario urbano cerca de la Estación Central de Ámsterdam.

Para amplificar el impacto de este arte “más allá de las paredes del museo”, se desplegaron dos activaciones especiales, producidas por O2H, que ofrecieron a los transeúntes una experiencia más inmersiva. Cerca de la estación Amsterdam Centraal, un personaje pintado literalmente “cobró vida” dentro de una pieza de mobiliario urbano: una puesta en escena impactante que difuminó las fronteras entre la realidad y la ficción, captó la atención de los viajeros y los motivó a descubrir la obra original en el museo.

Una segunda activación presentó un teléfono antiguo instalado en el mobiliario urbano, que permitió un contacto directo con el personaje principal de la obra. Al levantar el auricular, los transeúntes escucharon un mensaje que los invitó a continuar la experiencia en el museo. Este dispositivo simple pero altamente evocador generó una conexión emocional juguetona con el público.

* Podés ver el clip con la acción en Vía Pública aquí.

+ Info con las diferentes acciones en: @iamsterdam