TBWA Chiat Day New York ha anunciado el nombramiento de Amy Ferguson como Chief Creative Officer. Para Ferguson, que comenzó su carrera en la agencia, la elevación es la culminación de un ascenso de 17 años dentro de la industria para asumir el liderazgo creativo de la lista completa de clientes de la agencia, que incluye Abbott, Hilton, Mayo Clinic, MTN DEW, Nissan y Travelers Insurance, entre otros. Será responsable de liderar el departamento creativo de TBWA Chiat Day Nueva York, asegurando que el producto creativo sea responsabilidad de todos.
Con el ascenso, Ferguson se une al equipo de liderazgo ejecutivo de la agencia y reportará a la CEO Nancy Reyes.
Una de las primeras residentes del programa creativo Young Bloods de la agencia en 2004, Ferguson fue la responsable de reactivar la iniciativa este año, confirmando el compromiso de TBWA de apoyar el talento creativo diverso. Este programa, que no debe confundirse con las prácticas, permite a los residentes, en todas las etapas de su carrera, trabajar junto a los miembros del departamento creativo de la agencia en los proyectos y los informes de los clientes.
Ferguson, que ha sido nombrada en la lista inaugural de Clio Creators y en la Adweek Creative 100, es una potencia creativa muy conocida. Desde los medios de comunicación ganados, propios y pagados, tiene un historial probado de creación de campañas creativas no tradicionales que abarcan todo el ecosistema de las comunicaciones.
Tras su primera etapa en TBWA Chiat Day, Ferguson se trasladó a Grey Nueva York para trabajar en E-trade y produjo el popular y premiado anuncio de la Super Bowl "Talking Babies". Fue una de las primeras contrataciones en MullenLowe Nueva York, donde ella y su compañera creativa de toda la vida, Julia Neumann, fueron llevadas para poner en marcha la oficina y servir como directoras creativas en el negocio de JetBlue, lo que resultó en la película viral del Día de la Madre de la aerolínea, "FlyBabies".
Y en 2018, Ferguson regresó a TBWA Chiat Day NY junto a Neumann para servir como Directora Creativa Ejecutiva. En particular, estuvo al frente de la creatividad de trabajos premiados a nivel mundial, como "Billie Jean King Your Shoes" de adidas y "Major Millions" de MTN DEW, campañas que rompieron las convenciones de la industria y obtuvieron resultados comerciales excepcionales.
Nancy Reyes, directora general de TBWA Chiat Day Nueva York, señala: "No hay una persona más amable, inteligente o creativa que esté en mejores condiciones para impulsar nuestra agencia, y no puedo esperar a ver el increíble trabajo que produciremos para nuestros socios. Amy es una líder natural y colaboradora, y su pensamiento moderno ha proporcionado y seguirá proporcionando un trabajo innovador a nuestros clientes".
Con un mantra de siempre, TBWA sigue aumentando su oferta digital y social. Y con su gran experiencia de cara al futuro, la agencia está en medio de una nueva era de creatividad. Apoyada por una lista increíblemente talentosa de ECDs, además de sus funciones en la agencia, Ferguson se unirá al Global Creative Core de TBWA, un grupo selecto de los mejores líderes creativos de todo el colectivo de TBWA elegidos para ayudar a ejecutar la visión de la empresa.
"Estoy muy emocionada de asumir el papel de CCO aquí en Chiat", añadió Ferguson. "Cuando me estaba formando, no me encontré con muchas mujeres líderes creativas y aún menos con madres. Tengo la teoría de que una madre de tres menores de cinco años puede hacer este trabajo y hacerlo bien. Por suerte, estoy rodeada de gente maravillosa que me apoya y que también cree que es posible, y estoy deseando empezar".
Ferguson continuó: "Estoy deseando llevar el trabajo a lugares nuevos y valientes, al tiempo que me mantengo fiel al increíble estándar creativo que forma parte del ADN de esta agencia y aprovecho la oportunidad para priorizar la cultura y la colaboración".
El año que viene, Young Bloods volverá a buscar talentos creativos de diversos orígenes para celebrar y reflejar la naturaleza multicultural de Estados Unidos; los currículos bonitos, las páginas web y los mejores portafolios no son requisitos previos en el proceso de selección.
