(04/09/01). Según el último informe, presentado el 23 de agosto, por el Internet Advertising Bureau (IAB), en la Argentina hay cerca de 2.400.000 usuarios de Internet y la proyección para el año 2002 es de 3.200.000. Además, la muestra reveló que en el nivel socioeconómico ABC1, el 62% es maneja Internet; en el segmento C2y C3, el 25% y en el D2 y D3 sólo el 4% usa la Web. La presentación de la muestra, que estuvo a cargo de Juan Maresca, presidente del IAB; Marco Bellotti, vicepresidente, Fabián Sorrentino y Delfina Balestra, vocales, se realizó ante una audiencia integrada por los principales representantes del sector financiero de la Argentina (bancos, compañías de seguros, tarjetas de crédito y AFJP) con el objetivo de difundir las virtudes de Internet como medio de comunicación y soporte publicitario. Según el informe, la publicidad on line brinda la posibilidad de entregar un mensaje publicitario en forma pasiva, hacer exposición de la marca, inducir a una respuesta y efectivizar la compra. Asimismo tiene un amplio espectro de usos: comunicación masiva, selectiva y marketing uno a uno. Además, dentro de las practicas de comunicación, el informe señala que Internet se puede utilizar para: atraer, adquirir y fidelizar clientes. En cuanto a los principales soportes publicitarios dentro de la Net, el estudio menciona a los portales horizontales/buscadores, diarios on-line, sitios verticals, redes o networks, newsletters e E-mail. En tanto, los principales formatos son el banner (espacio publicitario plano generalmente rectangular. Su uso principal es para branding); banner multimedia (con capacidad de audio y de video. Su uso principal es para branding y entrega de información); Pop-up: (banner de gran formato que aparece por encima de la pantalla sin que el usuario lo haya solicitado. Recomendado para acciones promocionales o estacionales); micrositio (pequeño desarrollado y administrado. Aplicado para acciones estacionales. Generación de base de datos por el medio). Entre las modalidades de uso, el documento cita a la posición fija; la publicación fija basada en tiempo de exposición; la publicación rotativa a lo largo del sitio (run of site); el run of channel y los filtros. En cuanto a las modalidades de contratación se encuentran: la fija, (el anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado); el CPM (costo por mil impresiones); CPC (costo por click) y CPA (costo por acción) Otros datos del estudio indican que: - Del total de la muestra el 29% tiene estudios primarios cursados y de ellos el 2% es usuario de internet. El 46% tiene estudios secundarios completos y de ellos el 33% es usuario de internet. El 13% posee estudio universitarios incompletos y de ellos el 30% es usuario de internet. El 6% posee estudios terciarios completos y de ellos el 12% es usuario de internet. El 6% posee estudios universitarios completos y de ellos el 24% es usuario internet. - El 61% de los encuestados trabaja y el 39% no lo hace. - El 72% accede a Internet desde la casa, el 26% desde el trabajo, el 5% desde universidades o centros de estudios y el 15% restante desde otro lugar. - En cuanto al tiempo de permanencia conectado cada vez que accede a Internet, el 20% lo hace durante 91 minutos y más; el 5% de 61 a 90 minutos; el 37% de 31 a 61 minutos y el otro 37% de 5 a 30 minutos. - En lo que respecta a frecuencia semanal con que se accede a Internet: el 41% se conecta 2 veces o menos; el 22% de 3 a 4 veces; el 14% lo hace de 6 a 5 veces y el 23% todos los días. El Internet Advertising Bureau, fundado a nivel internacional en 1996, es el principal organismo representativo de la industria publicitaria online en el mundo. Como asociación internacional sin fines de lucro se dedica exclusivamente a fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad en Internet. Posee más de 300 empresas que participan como miembros activos sólo en los Estados Unidos, y además tiene presencia en Canadá, Brasil, Puerto Rico, Francia, Hong Kong, Japón, Polonia, Singapur, España, Thailanda y Holanda. El IAB Argentina, creado a fines del año pasado, reúne a editores de contenidos en Internet, anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoria, agencias interactivas, empresas de tecnología y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet.