“Que el mundial saque lo mejor de nosotros, no solo en la cancha”, es el concepto que La Diez y la Administración Nacional de Combustibles, Alcohol y Portland (ANCAP) utilizan en sus dos comerciales para motivar a la industria uruguaya en el contexto de la Copa del Mundo. Ambas piezas contaron con la Dirección Creativa de Rodrigo Castellanos y con la producción de Oriental Films.

Actualmente, Uruguay se encuentra en el Grupo D junto a Italia, Ingleterra y Costa Rica, pero la campaña invita a conocer a los futuros rivales de la selección charrúa más allá de lo futbolístico. De esta manera, puede verse a Gastón Ramírez, volante del Southampton, enumerando las fortalezas que tienen los ingleses en industrias clave como el software y la aeronáutica. Siguiendo esta línea, en el segundo comercial aparece Martín Cáceres, defensor de la Juventus, hablando de las ventajas que tiene Italia en términos de producción automovilística y vitivinícola.

En ambos casos, el cierre de los spots apunta a la capacidad que tiene Uruguay de estar a la altura de estas dos potencias ya que, tal como sucede en la esfera futbolística, su industria ha logrado sobreponerse a la dificultades en más de una oportunidad.