- LatinSpots (LS): ANDA tiene un rol central en la industria. ¿Qué balance hacen del EMPRESAS CREATIVAS en 2024 y cómo está Bolivia hoy? ¿Cuáles considera que son los principales logros del ANDA en los últimos años y qué desafíos persisten en el mercado de Bolivia? ¿Ha evolucionado esta misión en la era digital?

- ANDA: En 2024, las empresas creativas en Bolivia mostraron una adaptación a lo digital, aunque enfrentan desafíos continúan en proceso de desarrollo. 

ANDA ha logrado fortalecer la implementación digital y sus recursos, integrando tecnología, conocimientos y buenas prácticas.

- LS: ¿Cuáles son las prioridades estratégicas del ANDA para el próximo año, considerando el avance tecnológico y los cambios en el comportamiento del consumidor? ¿Qué iniciativas promueve la asociación para fomentar una relación de mayor confianza y transparencia entre las agencias y sus clientes? ¿Cómo promueve la asociación la creatividad y el talento boliviano a nivel internacional, más allá de los premios locales? ¿Cuáles son las mayores oportunidades que ven para el sector en Bolivia, quizás en nichos específicos, en exportación de servicios o en nuevas tecnologías?

- ANDA: Las prioridades estratégicas de ANDA para el próximo año se centran en desarrollar una formación continua y fortalecimiento institucional

a través de una serie de webinars y talleres abarcando temas con un enfoque estratégico hacia el empoderamiento técnico de sus asociados.

Poner énfasis en la innovación y adaptación tecnológica y priorizando el desarrollo de un marco ético y de autorregulación, generar iniciativas para fomentar confianza y transparencia, elevando la profesionalización y confianza mutua.

ANDA está generando espacios de alcance global para el talento local como el auspicio y participación en El Ojo de Iberoamérica, patrocinio a Effie Awards Bolivia, incorporando uno de los estándares internacionales más reconocidos en creatividad efectiva, y con ello elevando la visibilidad del talento boliviano a escenarios globales. Acceso a talleres y redes internacionales a través de la WFA, donde se ofrecen talleres con actores globales, y formación sobre marketing avanzado, lo que conecta al sector local con prácticas y referentes globales 

En conjunto, estas acciones ayudan a proyectar el talento boliviano en ámbitos creativos de reconocimiento internacional.

- LS: La Inteligencia Artificial está transformando rápidamente diversas industrias. ¿Cómo perciben el impacto actual de la IA en la publicidad digital y el marketing en Bolivia?

- ANDA: La Inteligencia Artificial ya está teniendo un impacto visible en la publicidad digital y el marketing en Bolivia, aunque aún en una etapa incipiente en comparación con mercados más desarrollados. Sin embargo, su adopción va en aumento y se perfila como un factor clave de transformación para los próximos años.

A medida que el ecosistema se fortalezca, veremos un crecimiento exponencial en su adopción, con grandes oportunidades en personalización, análisis predictivo y creatividad aumentada. La clave estará en combinar tecnología con talento humano, criterio ético y visión estratégica.

- LS: El surgimiento de los "deepfakes" y el contenido sintético plantea interrogantes éticos y de credibilidad. ¿Qué tan preocupados están en ANDA por la proliferación de deepfakes en el contexto de la publicidad y el marketing? ¿Qué tipo de impacto creen que podrían tener en la confianza del consumidor hacia las marcas y los mensajes publicitarios?

- ANDA: Creemos que la proliferación de deepfakes podría tener un impacto significativo en la confianza del consumidor. En un entorno donde la autenticidad es clave, el uso de contenido manipulado puede erosionar la confianza que los consumidores depositan en las marcas y sus mensajes. Por ello, consideramos esencial promover un uso responsable de estas tecnologías y fomentar la transparencia en la comunicación publicitaria.

Estamos trabajando activamente para establecer directrices claras y fomentar prácticas éticas en la industria. Esto incluye la educación de nuestros miembros sobre los riesgos y las mejores prácticas asociadas con los deepfakes.

- LS:¿Cuáles son las tendencias emergentes en el uso de redes sociales que ANADA está observando, como el auge de TikTok, la monetización de contenido o las comunidades online?

- ANDA: Las comunidades online están tomando un papel cada vez más relevante, ya que permiten a las personas conectarse y compartir intereses comunes de una manera más profunda y personalizada.

Una de las tendencias más destacadas es el auge de TikTok, que sigue ganando popularidad entre diferentes grupos demográficos gracias a su formato de vídeo corto y entretenido. Además, estamos viendo un incremento en la monetización de contenido, especialmente a través de plataformas que permiten a los creadores recibir ingresos directos de sus seguidores.

- LS: Considerando la creciente influencia de los influencers y creadores de contenido, ¿Cómo ve ANDA el futuro de las colaboraciones entre marcas y estos actores en el ecosistema digital? 

- ANDA: Las comunidades online están tomando un papel cada vez más relevante, ya que permiten a las personas conectarse y compartir intereses comunes de una manera más profunda y personalizada

En ANDA, observamos que las colaboraciones entre marcas e influencers seguirán creciendo, ya que son una herramienta poderosa para conectar de manera auténtica con las audiencias. Creemos que en el futuro, estas colaboraciones serán cada vez más estratégicas y personalizadas. Las marcas buscarán asociaciones que realmente reflejen sus valores y cultura, y los creadores de contenido que mejor se alineen con su público objetivo. Además, con el aumento de plataformas como TikTok, las oportunidades para innovar en el contenido y las formas de colaboración seguirán expandiéndose.

- LS: ¿Cuáles son las tendencias tecnológicas o de consumo que consideran que tendrán el mayor impacto en la industria publicitaria y del marketing en los próximos años?

- ANDA: Una de las tendencias más destacadas es el auge de TikTok, que sigue ganando popularidad entre diferentes grupos demográficos gracias a su formato de vídeo corto y entretenido. Además, estamos viendo un incremento en la monetización de contenido, especialmente a través de plataformas que permiten a los creadores recibir ingresos directos de sus seguidores.

- LS: Sobre el Talento Local: ¿Cómo describirían el estado del talento creativo y estratégico en la industria publicitaria en Bolivia? ¿Están viendo una "fuga de cerebros" hacia otros mercados o industrias? ¿Qué iniciativas tiene la asociación para atraer a las nuevas generaciones de profesionales a la industria publicitaria y para capacitar al talento actual en las nuevas tecnologías y metodologías? ¿Cómo está la asociación abordando temas como la diversidad, la equidad de género y la inclusión dentro de la Industria Local ?

- ANDA: En la industria publicitaria boliviana se observa un talento creativo y estratégico con potencial, pero enfrentando desafíos para competir en un escenario regional e internacional. Existe interés por innovar y adaptarse a nuevas tecnologías. Desde la asociación trabajamos en programas de formación con enfoque en diversidad, equidad de género e inclusión, colaborando en gestionar mayores oportunidades de desarrollo y exposición.