Todos los años, la marca de aceites de oliva Andorinha, perteneciente al Grupo Sovena, lanza su Aceite de Oliva Virgen Extra Primera Cosecha, un producto de alta calidad que forma parte de la categoría Especiales de la marca y recibe este nombre porque se elabora con las primeras aceitunas recogidas durante la temporada de cosecha. Por segundo año, Andorinha trabaja con el lema "O Revelar do Olival" (El Revelar del Olivar) que, además de revelar un producto nuevo y diferente cada cosecha, también revela un nuevo artista, trayendo una etiqueta exclusiva y coleccionable. Este año, la obra de arte para el nuevo envase fue realizada con Marcelo Lamarca y el tema fue "La Floración del Olivo".

Lamarca (@marcelolamarca) es un artista brasileño, nacido en Río de Janeiro y residente en Portugal, en la ciudad de Cascais. Su obra es vibrante y detallada, con colores intensos y narrativas ricas. Estuvo en el olivar de Sovena, en Portugal, durante la época de la cosecha, donde se inspiró para su trabajo con Andorinha. 

"Fue una experiencia única. Sentarse bajo los olivos, observar el juego de luces y sombras y sentir la vibración de la naturaleza fueron el punto de partida de esta creación. Intenté traducir la energía viva de la floración en colores y formas", dice el artista Marcelo Lamarca.

"Con cada cosecha, buscamos no sólo ofrecer un aceite de calidad excepcional, sino también contar una nueva historia a través del arte. Con 'La Revelación del Olivar', celebramos la Primera Cosecha y, por segundo año consecutivo, damos espacio a un talento artístico para que se exprese en nuestra exclusiva etiqueta coleccionable. Este año, estamos encantados de presentar nuestra colaboración con Marcelo Lamarca, que traducirá en arte toda la esencia y la riqueza de nuestro olivar y también de nuestro aceite de oliva especial", afirma Loara Costa, Directora de Marketing y Trade Marketing de Sovena.

El lanzamiento cuenta con una campaña totalmente centrada en digital, creada por la agencia Ampfy. La estrategia incluye activaciones en Meta (Facebook e Instagram), TikTok y Pinterest, así como una colaboración de pago con el influencer Lúcio Silva (@o_meninodobolo). La acción también contará con un plantel de influencers UGC (consumer produced content) para acercar al público a través de contenidos nativos de las plataformas.

"Nuestro objetivo, además de celebrar las primeras aceitunas de la cosecha, era convertir el aceite de oliva en arte. Combinamos tradición y creatividad en una campaña 100% digital, explorando nuevas formas de contar esta historia y conectar al consumidor con el producto", explica Bruno Érnica, Director Creativo Ejecutivo de Ampfy.

La idea comenzó el año pasado con la primera etiqueta, "El olivo", mientras que el tema de este año, "La floración del olivo", continúa las etapas del proceso de producción del aceite de oliva. El aceite de oliva virgen extra Primeira Colheita ya está disponible en los principales puntos de venta de todo Brasil y también se puede encontrar en el sitio oficial de comercio electrónico de la marca.