Reputación

BETC Havas es hoy una de las agencias de mejor reputación creativa en Brasil. Buscamos entregar excelencia creativa y de negocios en todo lo que hacemos para nuestros clientes. Tuvimos un comienzo de año muy bueno. Ganamos dos nuevas cuentas importantes después de pasar por dos pitches. Vamos a trabajar con tres marcas de Elopar (Alelo, Livelo e Veloe) y con los cafés JDE y muchas de sus marcas. Queremos ser la agencia más admirada por los clientes, por el mercado y por nuestro equipo.

Table for Change

Hicimos recientemente nuevos envases para eQlibri (The Sorority Packs) y la acción con la tabla por el cambio (Table for Change) nos llena de orgullo. Fue al mismo tiempo un gran desafío porque aprobamos la idea de cambiar los envases y contar una historia a partir de eso el 21 de diciembre del año pasado. Como teníamos el plazo de 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, para lanzar la campaña, tuvimos que correr para conseguir hacer funcionar.

Acción con Bolt

El “The 9'58 Biography” fue otro proyecto increíble. La idea surgió cuando Puma eligió la agencia digital VBeta, del grupo Havas, como socio en Brasil. Surgió la posibilidad del atleta Usain Bolt venir a un evento de lanzamiento de la nueva zapatilla Hybrid NX. Bolt es, históricamente, un socio de Puma de larga data y nada más natural que celebrar con él los 10 años de su récord mundial. El libro, que también se convierte en animación como un flip book, tiene 224 páginas, cada página representa una parte de la biografía del Bolt y un marco de su histórica carrera.

FOX

Otro trabajo interesante es el poster Vampiro OOH, que hicimos para divulgar la nueva serie “The Passage”, de Fox. La serie es sobre un virus que transforma las personas en vampiros, e hicimos lo mismo con el póster. Con una tinta especial e inflamable, el póster solo se podía ver por la noche. Por la mañana, con la luz del sol, la tinta entraba en combustión y el cartel se quemaba, como un vampiro. Fue difícil captar esa acción porque el sol aparecía y el cartel realmente se quema, dificultando la filmación.

Experiencia de marca

Creo que una campaña 360 hoy no soluciona todos los problemas de una marca. Necesitamos entrar en las conversaciones de las personas, y ese diálogo se hace a través de proyectos de contenido y de experiencia de marca.

Pubiclidad como conversación

Quien piensa en el intervalo comercial, piensa en la interrupción. Los anunciantes y las marcas deben entrar a las conversaciones y no interrumpirlas.

La televisón en Brasil

La televisión todavía es relevante. Principalmente en un país continental como Brasil. Por otro lado la estrategia debería variar de acuerdo al anunciante, la marca, el público, el horario. Son criterios que pueden hacer con que la tele sea uno de los canales o no.

Twiter

La segunda pantalla de la tele es Twiter. Las emisoras lo entendieron y charlan sobre el contenido de los programas. Los anunciantes necesitan entrar a esas charlas también. El brasileño es um bicho social. Queremos hablar, dar opinión. Las marcas que entienden eso y hablan el idioma de su público se benefician.

Diversidad

El hecho de que estemos hablando sobre representatividad en la industria en 2019 muestra como todavía estamos lejos de una equidad de géneros y de oportunidades. En el caso de las mujeres, BETC ya es una agencia que cree en la diversidad desde su ADN. Somos una de las únicas agencias en Brasil a firmar los Principios de Empoderamiento de las Mujeres de la ONU. Tengo la obligación, en la posición que estoy hoy, de hacer todo lo que esté a mi alcance para acelerar el cambio. Diversidad significa más negocios.

Posicionamiento político

Tener un posicionamiento político es saber comportarse en sociedad y tener un punto de vista sobre temas del colectivo. Creo que las marcas están más preocupadas por tener un punto de vista, incluso porque son cobradas por la sociedad. Estamos viviendo la era de la transparencia y el consumo pasa por los valores que la marca defiende. Por supuesto, los anunciantes necesitan tener cuidado para no entrar en asuntos que no se sustenten con una verdad de la marca.