- AM & Asociados cumple dos años. ¿Cómo fue que te decidiste a lanzar la nueva agencia?

- Empezó con una llamada como caída del cielo. En plena mitad de pandemia, cuando muchas agencias y clientes habían cerrado, entró a mi teléfono una llamada de un número desconocido. Aunque este tipo de llamadas no suelo contestarlas, esta la contesté por curiosidad de quien, que no estaba en mi lista de contactos, me llamaba en plena pandemia.

-Una mujer me dijo: ¿Hablo con Andrés Moya?

- Yo le contesté: si, quién habla

Ella fue al grano:

- Hola Andrés, soy María Victoria de Levapan, tengo a cargo la línea de panadería de la compañía. Estamos abriendo una licitación y queremos que tu agencia participe.

- Mil gracias pero yo ya no tengo agencia, trabajo como consultor creativo y estratégico.

- Pues invéntate una porque queremos que participes como agencia. Que tal si participas como Andrés Moya y asociados, o algo así.

Yo perplejo le dije que sí. Que contara conmigo.

Hice algunas llamadas y no todo el mundo me creía que los contactaba para montar una agencia de la noche a la mañana y en plena crisis mundial.

Se me ocurrió llamar a un amigo de la familia, más amigo de un tío que mío, que está en Barcelona y es uno de los mejores Directores de arte que desde hace mucho tiempo tuvo este Colombia. Se llama Reinaldo Duarte.

Los Duarte son una familia de artista gráficos, plásticos que tuvieron una agencia que se llamaba Papel y Lápiz. Una agencia que en su momento fue muy reconocida por hacer campañas muy recordadas y especialmente en su calidad e innovación en el diseño gráfico. Hoy están esparcidos por el mundo.

Reinaldo aceptó inmediatamente y ya para la licitación éramos la dupla redactora creativa y gráfica ideal.

En resumen, recibimos brief, participamos y ganamos entre 3 agencias.

Levapan, produce insumos de panadería. Es una compañía colombiana con muchas líneas de la categoría de alimentos, con más de 60 años en el país y con presencia en varios países de Latinoamérica, incluyendo República Dominicana.

Así se quedó el nombre: AM&Asociados.

Con esa llamada inesperada, sin buscar clientes, sin hacer presentación de credenciales, sin contactos influyentes.

Nos convertimos en una agencia virtual por las circunstancias y eso originó que llamáramos a la mesa de trabajo ciberespacial, a las personas idóneas para cada proyecto, según el perfil del cliente, expertas en su categoría; estuvieran donde estuvieran.

- ¿Cómo articulaste tu conocimientos y las personas con las que trabajaste a lo largo de tu carrera hasta llegar al momento actual?

- Esta forma de trabajo se prestaba para eso y yo había trabajado para 4 países como Vicepresidente creativo en Leo Burnett,  por lo cual tenía muy buenos colegas en los diferentes países.

A los asociados se sumó Juan David Mendienta, experto en el área digital, con quién trabajé en la campaña a la presidencia de Rafael Pardo del Partido del Liberal colombiano, cuando estaba como Presidente y Vicepresidente Creativo de la oficina de DLBGroup Colombia, agencia que fundé en Bogotá y que pertenecía a un grupo de venezolanos que me invitaron a ser socio de su joven red independiente.

Agencia que trabajaba como apoyo de Leo Burnett, en el área de BTL. Del capítulo de DLBGroup puedo decir que a la agencia la asfixió el éxito. Los socios fundadores no calcularon el crecimiento de la agencia en Colombia ni el tamaño de las cuentas que ganaríamos de perfil ATL.

Como todos sabemos las agencias son remuneradas a los 60 o 90 días, razón por la cual se necesita de un importante capital de trabajo certificado para operar este tipo de clientes. Capital que al final no se tenía y hubo que renunciar a los más grandes para evitar ser castigados por las pólizas de cumplimiento. Ya en este punto me desvinculé de la agencia por la presiones financieras. Vino una persona de Venezuela en mi reemplazo y a pesar del compromiso de inyectarla financieramente, cosa que nunca se dio, fue inevitable el cierre de esta promisoria agencia. Fue un gran aprendizaje en todos los sentidos.

- ¿En base a su experiencia anterior, como definiria la filosofia y los objetivos de AM& Asociadios?

Por ésta razón me animé a volver a abrir agencia pero con otra visión.  En AM& Asociados no hay una gran recepción, ni oficinas con divisiones ni paredes. Nuestras salas de juntas son tan grandes hasta donde el Zoom lo permita.

No tenemos empleados sino asociados en cualquier parte del mundo, que son invitados según su perfil, a aportar con sus ideas por su experticia en la categoría para lograr una comunicación sustentable, responsable y sostenible. Que conecte y se relacione con las personas necesiten de sus beneficios.

Nos adaptamos a las necesidades de los clientes como un caucho: nos estiramos agrandamos o reducimos hasta donde los proyectos y los presupuestos reales lo permitan. Los clientes tienen justo el equipo que necesita. Y literalmente somos una nueva independiente, libre de tomar sus decisiones.

Sumados los 4 asociados fijos tenemos más de 200 años de experiencia y relacionamiento con las marcas como consumidores y comunicadores en las diferentes disciplinas de este rico y diverso mundo de la publicidad.

- ¿Cómo se fue consolidando AM&Asociados a lo largo de estos años?

- Yo necesitaba a alguien en Bogotá por temas horario con Barcelona y Reinaldo me recomendó a su sobrina, Ana María Duarte, que como todos los Duarte, es una gran creativa y Directora de Arte y con carisma y don de gentes extraordinario.

Al pasar de estos dos años nos convertimos en las cabezas líderes ante los clientes de AM&Asociados para convertirnos de una manera natural en los socios representantes de la agencia  establecida formalmente en Colombia.

- ¿Cual es el balance de este primer tiempo con la agencia?

- A La fecha Además de Levapan, tenemos otros socios de negocios como Construvid una constructora de proyectos de vivienda sostenible de interés social.

Progresión, una compañía de fondos de inversión no convencional donde le abre las puertas emprendedores exitosos y los hace parte de su portafolio de inversión.

Le propusimos a La ONU/PENUD crearle el nombre el logo el slogan y el manual de imagen corporativa a 75 emprendedores estratos 0,1 y 2 que fueron seleccionados en una convocatoria para elegir los emprendimientos más creativos recursivos y productivos. Realizamos 26 videos del contenido de los mejores 26 emprendimientos para darles visibilidad en las redes.

PaperArts,con base en California USA, es juguete para armar que con piezas de papel y no de plástico de diferentes motivos, es un producto genial, que estimula la imaginación de los niños y adultos.

- ¿Cuáles son sus proyectos 2023?

- En diciembre ganamos una licitación de un hermoso proyecto para UNICEF México en el que actualmente estamos trabajando. Desde la pandemia, el mundo cambió para siempre y nosotros somos producto de este cambio.  Construimos estrategias e ideas sostenibles que fortalecen la percepción y relación con las marcas.

Nuestra idea fundamental, del negocio de la comunicación que se convierta en una idea creativa poderosa que trascienda y cambie positivamente la percepción y la manera de actuar de los seres humanos frente a unproducto o servicio.

Somos la unión de la imagen y la palabra.