LatinSpots (LS): -Andrés, este año Ud. es presidente del jurado de Digital Craft Lions en Cannes. ¿Qué importancia tiene este Premio para la industria? 

Andrés Ordóñez (AO): -Digital Craft es donde la magia y la lógica se encuentran y el craft eleva el producto final. No premia solo la idea, sino cómo está hecha, cómo cobra vida. Es el lugar donde la ejecución se vuelve experiencia. Juzga decisiones, precisión, obsesión por el detalle. Reconoce cuando el craft no es decoración, sino el motor que hace que la idea funcione.

LS: -¿Cuáles son sus objetivos como Presidente de la categoría? 

AO: -Nuestro objetivo es mantener el estándar alto y claro. Trabajar con transparencia y entender que lo que salga de ese cuarto nos representará a todos. Celebrará lo que ya se hizo, marcará lo que viene y nos dejará con ganas de hacer lo que aún no se ha hecho. Vamos a buscar trabajo donde cada decisión tenga intención. Craft no es complejidad, es claridad. Evaluaremos coherencia, originalidad en la ejecución, uso inteligente de la tecnología y, sobre todo, si el craft potencia la idea o la distrae. 

LS: -¿Qué deberá tener una pieza para conquistar un metal en este premio? ¿Y para ser reconocida con el Gran Prix?

AO: -Para un León, tiene que estar impecablemente hecha y aportar algo nuevo en su ejecución. Para un Grand Prix, tiene que redefinir lo que entendemos por craft e inspirar a la industria. Ser un trabajo que cuando lo ves no solo te gusta, se convierte en referencia y obliga a todos a empezar de nuevo.

LS: -¿Cómo evaluarán los trabajos creados con IA? Este año el festival, sumó la categoría "IA Craft". ¿cómo definiría a esta categoría y cuál será el criterio para evaluar el material que participe en ella?

AO: -La IA no es un shortcut, es una herramienta. La vamos a evaluar como cualquier otra, por lo que permite lograr. No premiamos el uso de IA, premiamos el resultado y cómo se utiliza más allá de lo evidente.

La categoría “AI Craft” reconoce justamente eso, cómo se usa la inteligencia artificial con intención creativa, criterio y control. La diferencia está en quién está detrás tomando decisiones.

Siempre digo, un prompt sin creatividad detrás es solo un prompt.

LS: -¿Cómo cree que evolucionará el Premio Digital Craft en el futuro y qué destaca de las categorías presentes hoy en este premio?

AO: -Va a seguir expandiéndose. Cada vez más híbrido, más rápido, más conectado con data, con media y con producto. Pero lo esencial no cambia. Craft es cómo haces las cosas, la atención al detalle. Y eso cada vez será más importante para lograr trabajo con intención y no solo ruido.

LS: -¿Cuáles son sus expectativas para Cannes Lions 2026?

AO: -Espero ver trabajo que no solo capture atención, sino que haga algo con ella. Lo que gana atención hoy, define lo que el mundo recuerda mañana. Menos ruido, más impacto. Más ideas que se metan en la vida de la gente. Que nos hagan sentir algo.

LS: -En diciembre de 2025, Ud. fue nombrado Global CCO de McCann Worldgroup, tras la integración de IPG a Omnicom, luego de liderar la creatividad global de FCB por casi 2 años y, antes, la creatividad de FCB Chicago por otros 6 años. ¿Qué significó este nombramiento para Ud. en este momento de su carrera y cuáles son sus objetivos en este nuevo rol? 

AO: -Es un momento muy especial. Una oportunidad de construir en equipo, desde la experiencia de estos últimos años y con toda la energía puesta en esta marca, en nuestros clientes y en nuestra gente. El objetivo es claro, la creatividad como motor de crecimiento. La integración con Omnicom abre posibilidades enormes. Más talento, más capacidades, más escala. Pero lo importante es cómo lo conectamos. Menos silos, más colaboración. Better together.

LS: -¿Qué viene a aportar Andrés Ordóñez a la creatividad global de McCann? 

AO: -Energía, apoyo, foco y ambición. Respeto absoluto por la historia de McCann, pero con la convicción de que siempre podemos hacerlo mejor. Siempre hay una nueva página por escribir. Poner la creatividad en el centro, cuidar a nuestra gente y empujar para que las ideas crezcan.

LS: -Entre tanta data y automatización masiva a escala, ¿Qué es la creatividad hoy? Y ¿Dónde queda la conexión humana? ¿Cómo imagina el futuro de la creatividad para los próximos 5 años?

AO: -Hoy, como siempre, la creatividad es lo que le da sentido a todo, y especialmente a la data y la automatización. La conexión humana sigue siendo el punto de partida. Sin eso, todo lo demás es ruido. En los próximos años vamos a ver más velocidad, más herramientas, más posibilidades. Pero la diferencia va a seguir estando en las ideas y en la sensibilidad para hacerlas relevantes.

* LatinSpots 192 saldrá en la segunda semana de junio con la previa del Mundial y de Cannes y con un especial enfocado en la industria creativa argentina. Los interesados en estar presentes aún están a tiempo.