-Felicitaciones Andrés por su reciente nombramiento como CEO de TERAN TBWA\ México. ¿Qué significa para Ud. este nuevo desafío y ser además la tercera generación liderando una de las agencias más importantes de México? 

-Es un momento sumamente especial para mí, uno que tomo con mucho orgullo y con gran sentido de responsabilidad. Tengo la fortuna de llegar a este puesto de liderazgo contando con el apoyo y guía constante de mi padre, eso no tiene precio. Me siento muy tranquilo por asumir este nuevo desafío rodeado de un equipo increíble de profesionales, comprometidos con la visión de agencia que tenemos y fieles a los valores y principios de la organización. Esto es un deporte de equipo y agradezco el hecho de que contemos con gran talento. A todos los colaboradores de la agencia les he pedido que me hagan responsable de siempre mantener nuestra cultura, nuestros valores y nuestros altos estándares de calidad en todo lo que hacemos. 

-¿Qué balance hace de su tiempo como Vicepresidente de la agencia desde 2023? 

-En 2023 al mismo tiempo que asumí el rol como Vicepresidente definimos un objetivo como organización: ser la agencia más creativa de México. Hemos dado pasos importantes hacia lograrlo, pero aún tenemos que hacer más y esa es la responsabilidad que tengo que cumplir. Nuestra intención de ser la agencia más creativa de México es porque estamos convencidos de que las ideas disruptivas son el diferenciador más importante para las marcas con las que trabajamos. No se trata de ser “Agencia del Año” porque hace destacar a TERAN TBWA, sino porque queremos hacer lo mejor para la marca y si se nos reconoce por nuestro trabajo significa que las marcas están brillando. 

-¿Qué le pidió José Alberto Terán cuando le planteó ser el nuevo CEO de la agencia? 

-Llevar a TERAN TBWA\ al futuro siendo siempre fieles a nuestros valores. Estamos viviendo en épocas de transformación y debemos de tener una visión clara de hacia dónde queremos ir, sin olvidar de dónde venimos y qué es lo que nos hace diferentes. Mi objetivo sigue siendo el mismo: cumplir con la visión de ser la compañía más creativa de México. Estoy convencido de que en el contexto actual necesitamos abrazar e integrar a la inteligencia artificial en todo lo que hacemos con el fin de cumplir con nuestra visión. Eso es en lo que me enfocaré día a día.

-¿Qué cambios implica para la agencia y cómo piensa encarar esta nueva etapa? 

-Nuestra visión, valores y principios son los mismos. Seguimos creyendo en los altos estándares estratégicos y creativos para las marcas y seguiremos siempre buscando la excelencia en nuestras recomendaciones a los clientes. Tengo la fortuna de llegar a este puesto de liderazgo con mi padre – trabajamos muy bien juntos, nos complementamos y compartimos la visión y valores de la agencia. Ahora, él está encargado de apoyar a todas las agencias de la región dentro de OAG y yo, por mi parte, del crecimiento y operación de TERAN TBWA\. Yo reportaré a él como líder regional. Mi padre también se mantiene como Presidente de la agencia por lo que seguirá como una figura de liderazgo y presente con algunos clientes.

-¿Qué cambia con la alineación de las agencias creativas de Omnicom a nivel mundial, bajo Omnicom Advertising Group (OAG) y en particular en nuestra región donde está liderada por José Alberto Terán, que entró en vigencia con el inicio del 2025?

-La visión de OAG es fortalecer a las agencias, potenciar al talento y dar soporte para entregar más valor a los clientes. Con esta alineación podemos acceder a más tecnología, capacidades e innovación para llevar al mercado ideas y soluciones creativas. La cultura de TERAN TBWA\ sigue siendo la misma, poniendo de frente Disruption que es lo que nos caracteriza y nos hace diferentes, ahora contaremos con más herramientas. Contar con el liderazgo regional de José Alberto es muy especial para nosotros y con su guía estamos convencidos de que seguiremos creciendo a nivel local y también como Holding.

-En 2017, en la edición de LatinSpots # 136, Terán TBWA\ México fue la portada de LatinSpots con el título "Terán TBWA - Actitud 7.0", con motivo del 70 aniversario de la agencia. Hoy, con su nombramiento y en esta etapa de transformación de la agencia, ¿cómo definiría a esta nueva etapa de Terán TBWA?

-Esta nueva etapa se trata de llegar a los más altos estándares de calidad creativa, nuestra junta de arranque del 2025 se llamó “High Fucking Standards” y ese principio debe de regir todo lo que hagamos este año y más allá. Este 2025 se trata de aplicar esos altos estándares al mismo tiempo en el que implementamos la I.A. a nuestro sistema operativo, todo debe de estar potenciado y acelerado por agentes lo cual nos hará más creativos, más rápidos y con ideas más impactantes.

FOTO: José Alberto Terán y Andrés Terán.

Andrés Terán, flamate CEO de TERAN TBWA\ México, comparte los desafíos de su nuevo cargo, y habla sobre los proyectos de la agencia y los nuevos clientes.

José Alberto Terán es un visionario que ha sabido transformar una agencia familiar en una referencia global. Desde que asumió la dirección general de TERAN en 1988, ha impulsado una constante evolución, adaptándose a los cambios del mercado y adoptando una visión disruptiva que lo ha llevado a aliarse con redes internacionales como TBWA. Su liderazgo ha sido fundamental para posicionar a TERAN TBWA como una agencia pionera en la implementación de nuevas estrategias y tecnologías y ahora pone toda esta experiencia al servicio del nuevo desafío como Presidente de Omnicom Advertising Group para Latam, con responsabilidad sobre DDB Colombia y Puerto Rico, BBDO Colombia y Chile, TBWA Argentina, OAG México más su rol como Presidente de TERAN TBWA\ y Grupo TERAN.

BBVA y Teran TBWA lanzaron Money Park en Roblox: una experiencia de edu-gaming pensada para los chavos que quieren salir, ahorrar, comprar, compartir y cumplir metas. Esta experiencia digital acompaña el lanzamiento de la nueva Link Card de BBVA, una cuenta diseñada para jóvenes. Y lo hace hablando en su idioma, en su terreno: las redes, los creadores, y ahora también, el mundo virtual de Roblox. Money Park no es un juego de finanzas. Es un parque con minijuegos, misiones, recompensas y hasta un laboratorio secreto donde los jugadores descubren hacks financieros para manejar su propio dinero.

El trabajo de TERAN TBWA (México) “¿Es Fraude?”, creado para BBVA México, se trata del primer programa de televisión que fusiona educación financiera con entretenimiento y que, a lo largo de cinco episodios, invita a los participantes a enfrentar el reto de distinguir entre comunicaciones bancarias reales y comunicaciones fraudulentas. Conquista el Gran Ojo de Eficacia en El Ojo de Iberoamérica 2024.

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