"Han surgido muchos festivales que premian la creatividad de los programas digitales con el fin de apoyar el enorme rol que juega el tema interactivo en el paisaje de la mercadotecnia", aseveró Montague, Co-Presidente y CEO de JWT para América del Norte. "ANDY no ha seguido este camino porque cree que es necesario evaluar las campañas integradas en un sólo show. Sin embargo, estamos muy conscientes de la velocidad a la que evoluciona nuestra industria y de la importancia del trabajo digital y este es el motivo por el cual le damos un lugar merecidamente prominente en nuestro programa. Michael y yo estaremos trabajando de la mano para lograr este objetivo para los ANDY."
Algunos puntos de la visión colaborativa de Montague y Lebowitz que tendrán un impacto importante en los Premios ANDY incluyen la extensión de las comunicaciones digitales del programa (campaña de mercadotecnia, invitaciones a la participación, etcétera), un incremento en el número de líderes creativos en el jurado, y el desarrollo de categorías singulares que faciliten la presentación de un trabajo sumamente innovador.
Lebowitz fundó en el 2000 Big Spaceship, una agencia digital independiente. Es miembro del Consejo de la Sociedad de Agencias Digitales, así como del Consejo de Diseño Visionario de AIGA y de la Academia Internacional de Artes y Ciencias Digitales. Michael con frecuencia participa en los jurados de programas creativos y su agencia se ha hecho acreedora a muchos premios en los últimos 10 años.
"Me siento honrado de compartir esta presidencia de los ANDYs con Ty", dice Lebowitz. "Mi meta consiste en construir sobre todo lo que ya es maravilloso de este show de premios - la excelencia del trabajo, la apertura del jurado - y re-orientar nuestro planteamiento hacia las comunicaciones cada día más complejas que aparecen en el horizonte de las comunicaciones".
Ahora también vota el público
Bajo la dirección de los co-presidentes 2010 Ty Montague, CEO de JWT en Norteamérica, y Michael Lebowitz, fundador y CEO de la agencia digital Big Spaceship, con sede en Brooklyn, los premios internacionales ANDY llevarán a cabo, por primera vez, un proceso de selección de jurados votados por el público.
El lanzamiento de www.electthejury.com marca la apertura del proceso de la selección de jueces para el jurado que permite que la comunidad vote. El proceso de votación de jurados se cierra el día 15 de noviembre y los ANDY anunciarán las selecciones finales de jurados poco tiempo después.
La meta de Montague y Lebowitz para los Premios ANDY - considerados como los poseedores del jurado más exigente y respetado entre los espectáculos de premiación -, es expandir su alcance internacional para representar las mentes mejores y más brillantes en el terreno de la narración de historias, la tecnología creativa, las grandes ideas, así como el diseño basado en la experiencia.
"Las plataformas de comunicación se han vuelto muy complejas y la publicidad está atravesando un cambio sin precedentes debido a ello. No obstante, una de las cosas que no ha cambiado es la manera en que funcionan los espectáculos de premiación. Nuestra misión es involucrar a más personas de diferentes disciplinas para determinar quién decide cuál es la mejor obra del año 2010", dijo Montague.
En su objetivo para el año 2010, ANDY también incluye un aumento en el número de líderes creativos digitales como parte del jurado, expandiendo sus capacidades de comunicaciones digitales, a la vez que desarrolla nuevas categorías que permitan la participación de trabajos altamente innovadores.
"Consideramos que una evaluación más veraz de los trabajos consistiría en incluir personas con diferentes perspectivas y ajenas al negocio de la publicidad. Nuestra esperanza es que las personas vean esto como una oportunidad y se sentirán impulsadas a participar", dijo Lebowitz.
Los ANDY también han anunciado que la primera fecha límite para el envío de trabajos para la consideración del jurado será el 20 de noviembre.
FOTO: Michael Lebowitzand (Big Spaceship) y Ty Montague (JWT América del Norte).
