-Para usted, ¿qué significa innovación?
-Para mí, innovación es el arte de resolver un problema de una forma que no se haya pensado antes. Es una palabra que suele usarse para referirse a la tecnología, y es increíble ver las tecnologías emergentes actuales. Pero, en realidad, la innovación es una mentalidad, un proceso de pensamiento que puede conducir a vías que nadie ha considerado antes.
-En general, las empresas de los países del Primer Mundo son las que tienen más recursos destinados a la innovación. ¿Cómo percibe a los países latinoamericanos en este campo y qué les sugeriría a aquellas empresas que deseen innovar más?
-América Latina parece haber fomentado un ambiente en el que prosperan las startups tecnológicas, particularmente en Argentina. La economía luchadora allí parece haber llevado al surgimiento de un espíritu emprendedor que ha visto un número de startups altamente valoradas emerger de esa región. Nuestro propio estudio de San Paulo es el hogar de personas excepcionalmente creativas que tienen acceso a todas las tecnologías que vemos surgiendo, y el área generalmente se siente con muchas posibilidades. Muchas de las tecnologías con las que trabajamos no son particularmente caras en sí mismas, por lo que el campo está abierto para personas imaginativas con un espíritu pionero e ideas genuinamente novedosas para moverse rápidamente y crecer. Presiento que muchas más startups exitosas emergerán en los países del Tercer Mundo.
-¿Cómo cree que Mobile pueda permanecer como una categoría aparte cuando cada año parece que se superpusiera cada vez más con otras categorías como cyber?
-Esto se discute todo el tiempo. Eventualmente, en algún momento, Mobile desaparecerá como una categoría separada. Ese momento no llegó todavía debido al alcance casi inimaginable del dispositivo móvil. Cinco mil millones de personas en todo el mundo, con un único dispositivo en común: el teléfono. Nada más tiene la capacidad de unir y conectar a este gran número de personas. Mobile es la ventana a través de la cual la mayoría de la gente en el mundo experimenta las innovaciones tecnológicas que suceden en AI o VR. Estas increíbles tecnologías que nos excitan a todos tienden a venir a nosotros a través de nuestros teléfonos móviles. Esto no siempre será así. Es posible ver el fin de la era en la que llevemos estos dispositivos con nosotros. Pero, por ahora, es un canal sumamente enorme a través del cual el mundo experimenta la innovación que exige su propia categoría. Y la importancia de esta categoría no puede exagerarse.
-¿Qué características necesita tener una idea mobile para ser atractiva y efectiva?¿Cuáles son las limitaciones y beneficios del dispositivo?
-Mobile proporciona escala y portabilidad. Esto puede parecer obvio, pero es importante tener estas cosas en mente porque si una solución no las contempla, entonces puede ser que la elección del móvil como una plataforma sea predeterminada en vez de considerada. Cualquiera sea la plataforma que utilicemos, la decisión debe tomarse con plena conciencia del contexto en el que se encuentran los diferentes dispositivos y plataformas.
-Una de las predicciones de este año es que el 75% del contenido en línea pasará por el móvil. ¿Por qué cree que el consumidor está prestando toda su atención a los smartphones?
-Cuando se sabe que cinco mil millones de personas tienen un teléfono y lo llevan por todas partes, es una decisión bastante simple estar presente en ese dispositivo. Para el consumidor, los teléfonos inteligentes pueden ser muy baratos ahora y hay poca necesidad de poseer un ordenador portátil o tablet si ya tienen un smartphone. La gama de aplicaciones en estos dispositivos parece ser casi ilimitada, y si podés acceder a la información que necesitás, conectar con la gente que quieras y hacer todo esto a través de un pequeño dispositivo que vive en tu bolsillo, ¿por qué no hacerlo?
-¿Cuáles serán los lineamientos que le dará a los jurados de su categoría?
-Formar parte de un jurado de Cannes le da a las personas una oportunidad increíble de usar su propio ethos y sus valores personales para evaluar un trabajo increíble y para discutir con otras personas sorprendentemente talentosas y experimentadas, de otras partes del mundo. Mis directrices serán que ellos sientan que deben usar su juicio y no que son forzados a pensar de cierta manera debido a cualquier cosa que yo pueda decirles. En mi propia experiencia en el jurado de mobile en 2015 fue que había aprendido mucho al final del proceso y la apertura a los pensamientos e ideas de otros miembros del jurado crearon la oportunidad de que surgieran nuevos puntos de vista. En nuestro jurado de 2015 nos dimos cuenta de que un gran número de los trabajos que participaban en Mobile realmente estaban poniendo algo bueno y tangible en el mundo en nombre de las marcas. Algunos de los temas abordados fueron la enfermedad de Alzheimer, las donaciones de sangre, las mujeres maltratadas y la diabetes. Me siento muy positivo sobre esto. Espero que lo veamos de nuevo este año. Nunca ha habido un mejor momento que éste para mostrar la contribución positiva al mundo que la gente talentosa de nuestra industria puede hacer.
