-¿Cuál es la importancia del Festival Cúspide en Puerto Rico?

-Cumple dos roles importantes en nuestra industria. El primero (y el más obvio) es celebrar lo mejor de la creatividad del patio. El segundo es servir de un ojo crítico a las piezas más prometedoras del año, con el fin de prepararlas mejor con miras a Cannes.

-¿Cuál fue su visión para Cúspide como Presidente del Jurado?

-Mi prioridad como presidente del Jurado fue darle el espacio necesario a las mejores piezas del país para que brillaran. Los procesos de jurado por lo general se extienden y pueden ser tediosos. En vez de mirar la pieza y reaccionar a ella por instinto, modificamos el proceso para tener los espacios para estudiar las piezas, discutir sus fortalezas en sí sola y versus la categoría y luego entonces votamos. Esto abrió un espacio para que la diversidad de criterios pudiese expresar sus puntos, lo cual benefició a las piezas meritorias y nos ayudó a ser más críticos con la selección de nuestro reel nacional. El proceso fue del agrado del jurado local e internacional, eso me complace.

-¿Cómo evalúa el material que participó este año en Cúspide?

-Encontramos trabajo muy bien logrado. Me da mucha satisfacción ver que está en aumento el cuidado del craft en las piezas. Nos topamos con buenos copies, ilustraciones, animaciones y cinematografía. Las piezas que hicieron el shortlist da gusto verlas.

-¿Qué destacaría sobre el material participante?

-A mi juicio el Festival tiene dos grandes piezas. La primera es la campaña de outdoor, McIcons. Es una campaña fresca, con mucha personalidad y que solo una marca tan legendaria como McDonalds podría hacer. Además, es del tipo de idea que siempre estuvo ahí y te parece hasta raro que no se materializara antes. Mucho crédito al equipo de creativos por hacerlo de forma tan magistral. TBWA Puerto Rico ha hecho un trabajo excelente junto a este cliente y entiendo que esta campaña debe traerle muchas satisfacciones en el ruedo internacional. La segunda es Jama-I-Can, para Pepsi Jamaica. Esta pieza es de esas que al verlas por primera vez te llenan de envida. Es un proyecto súper ambicioso que busca, desde una marca, crear el cántico o consigna de un país. El insight es increíble, la idea es hermosa y tiene la fuerza para realmente sacudir las emociones de la juventud jamaiquina que tanto necesita encontrar un espacio de inspiración. Varios miembros del jurado se pasaron el proceso de jurado cantado el cántico. Es sumamente pegajoso y hasta te dan ganas de ser jamaiquino.

-¿Cómo ve la actualidad creativa de Puerto Rico?

-Hemos madurado creativamente con mucha rapidez durante la última década. Si tomamos como vara el Festival de Cannes, antes del 2008 Puerto Rico solo había ganado 4 metales como país. Del 2008-2018 acumulamos 34. Hubo un cambio en la apuesta del país y no es coincidencia que se refleja en el momento en que el Festival Nacional comienza a ser más estricto y selectivo. Si bien Cúspide tiene un rol de celebrar el trabajo local y estimular los ánimos de los creativos, no es menos cierto que es el custodio de la vara creativa del país. Creo que el mejor estímulo que Cúspide puede generar es servir de reto a hacer mejor trabajo. Cuando se eleva el criterio del país todos ganamos.

-¿Cuáles son los desafíos para la industria creativa del país?

-La inestabilidad económica de Puerto Rico, que ya era un problema antes de la destrucción de los huracanes del 2017, sigue siendo un reto para los anunciantes del país y por consecuencia para la industria. Las agencias locales tendrás que volcar sus ojos hacia la exportación de creatividad a mercados vecinos para llegar a los números. El hecho de que tengamos piezas del calibre de Jama-I-Can en este festival es muy importante, porque sirve de prueba de las capacidades que tenemos para impactar otros mercados. De la misma forma en que hemos perdidos algunas cuentas a otros mercados para abarrotar costos, varias agencias del país han ganado cuentas en el exterior por su calidad creativa. Eso es un indicativo poderoso de recuperación. Existen también incentivos interesantes para la producción de material creativo en el país. Esto añade otro atractivo para considerar a Puerto Rico como un hub regional. Otro desafío interesante es la formación de nuevos talentos, desde el área de mercadeo a los creativos. Del exterior han buscando llevarse buenos talentos jóvenes del país y las nuevas generaciones no están motivados por la industria a explorar la creatividad desde ella. Hay otros espacios en los que pueden desarrollar sus curiosidades creativas. Queda en nosotros hacer las modificaciones pertinentes para devolverle el atractivo a la publicidad y poder nutrirnos de nuevos talentos.

-¿Qué oportunidades ve para el país?

-El mercado de la publicidad a nivel global está en un momento tumultuoso donde entran nuevos jugadores a la cancha, la tecnología continúa cambiando la cotidianidad y los modelos económicos que eran el cimiento de la industria se hacen cada vez más obsoletos. Al ser un mercado relativamente chico pero muy maduro, Puerto Rico puede ser un laboratorio para probar nuevos modelos. Obviamente siempre girando en torno al eje de las ideas. Sin eso, no tenemos nada.

FOTO: (Counterclockwise): Mario Salgado (DDB Latina), Mauricio Fernández-Maldonado (McCann Perú), Víctor Cabezas (Sajo McCann), Manolo Martínez (BBDO), Johanna Santiago (J. Walter Thompson), Rachelle Whitten (Directora de Cúspide), José Vallecillo (TBWA San Juan), Rafael Reyna (DLC), Alejandro Aguilera (LIH), Arleene Mulero (VMLY&R) y Adriana Miranda (Arco Publicidad); (Centro): Aníbal Quiñones (Grey PR y Presidente del Jurado).

A continuación todos los finalistas de Cúspide 2019:

CUSPIDE DESIGN

PRODUCT DESIGN

Ñapapitas, de TBWA San Juan para McPapas / Wedges de McDonalds / Arcos Dorados.

PRODUCT DESIGN

Heart Cards, de VMLY&R Mazola para ACH Foods.

VISUAL IDENTITY

Cerveza Artesanal Del Oeste, de DDB Latina Puerto Rico para Cerveza Artesanal del Oeste de Cervecera de PR.

CUSPIDE DIGITAL

SOCIAL

The Sound of Hope, de JWT para GFR Media de El Nuevo Día.

Food Truck Love, de Lopito, Ileana & Howie para AT&T Puerto Rico.

Meegnificent Billboard, de TBWA San Juan para MyCombo Desayuno de McDonalds / Arcos Dorados.

Ñapapitas, de TBWA San Juan para McPapas / Wedges de McDonalds / Arcos Dorados.

Giving Songs, de De la Cruz & Associates Inc para Institucional de Giving Tuesday Organization.

The Best Network, de J. Walter Thompson para Corporativo de AT&T.

BRANDED CONTENT & ENTERTAIMENT

Smallest Rice, de VMLY&R para Mazola de ACH Foods.

Una Comunidad que Camina, de Grey Puerto Rico para Johnnie Walker de Diageo.

WEB PLATFORM

Hambremoji, de BBDO Puerto Rico para Snickers de Mars.

Shark Encounter, de Sajo McCann para Shark Week Discovery Channel de Liberty Cablevision.

MÓVIL

Hambremoji, de BBDO Puerto Rico para Snickers de Mars.

Shark Encounter, de Sajo McCann para Shark Week Discovery Channel de Liberty Cablevision.

BRANDED GAMES

Haunted House, de VMLY&R para Hersheys.

The Battle for Cuervoritas, de Lopito, Ileana & Howie para José Cuervo de Ballester & Hermanos.

BRANDED TECH

The Go Further Experience, de J. Walter Thompson para Ford.

Heart Cards, de VMLY&R para Mazola de ACH Foods.

ONLINE VIDEO

Cosas Que Fallan, de Badillo S&S para Branding de Toyota de Puerto Rico.

Food Truck Love, de Lopito, Ileana & Howie para AT&T Puerto Rico.

BRANDED CONTENT & ENTERTAIMENT

Aplauso en Clave, de Lopito, Ileana & Howie para JetBlue.

El Arte del Camino, de Grey Puerto Rico para Johnnie Walker de Diageo.

La Naturaleza del Camino, de Grey Puerto Rico para Johnnie Walker de Diageo.

The Sound of Hope, de J. Walter Thompson para GFR Media de El Nuevo Día.

CUSPIDE DIRECT RESPONSE

USO DE MARKETING DIRECTO

Healthy Birthday Cards, de J. Walter Thompson para Triple-S Salud Pago Directo.

Meegnificent Billboard, de TBWA San Juan para MyCombo Desayuno de McDonalds / Arcos Dorados.

Giving Songs, de De la Cruz & Associates Inc para Institucional de Giving Tuesday Organization.

CUSPIDE FILM

CRAFT FILM

Ojalá, de KOI IXS para Loto Plus de Lotería Electrónica.

Farmer, de OneightyFCB para Ensure de Abbott.

PRODUCTOS Y SERVICIOS

Aniversario, de J. Walter Thompson para Susan G. Komen.

Breaking News Una Mujer, de J. Walter Thompson para Race for the cure de Susan G. Komen.

Breaking News 5 Mujeres, de J. Walter Thompson para Race for the cure de Susan G. Komen.

CUSPIDE GRAFICA

PRODUCTOS Y SERVICIOS

It Happened Upstairs, de DDB Latina Puerto Rico para Institucional de Librería Laberinto.

La niña que contó fideos, de DDB Latina Puerto Rico para Institucional de Librería Laberinto.

40 Años de Felicidad - Triciclo, de TBWA San Juan para Happy Meal de McDonalds / Arcos Dorados.

Hard Tattoos/Insultos, de Lopito, Ileana & Howie para Casa de niños Manuel Fernández Juncos.

Hard Tattoos/Sexual, de Lopito, Ileana & Howie para Casa de niños Manuel Fernández Juncos.

Iceberg, de DDB Latina Puerto Rico para Connect 4 de Hasbro.

La silla y su diseño, de DDB Latina Puerto Rico para Institucional de Librería Laberinto.

40 Años de Felicidad - Castillo, de TBWA San Juan para Happy Meal de McDonalds / Arcos Dorados.

40 Años de Felicidad - Castillo, de TBWA San Juan para Happy Meal de McDonalds / Arcos Dorados.

Hard Tattoos/Violencia, de Lopito, Ileana & Howie para Casa de niños Manuel Fernández Juncos.

Meteorite, de DDB Latina Puerto Rico para Connect 4 de Hasbro.

CRAFT GRÁFICA

It Happened Upstairs, de DDB Latina Puerto Rico para Institucional de Librería Laberinto.

It Happened Upstairs, de DDB Latina Puerto Rico para Institucional de Librería Laberinto.

La niña que contó fideos, de DDB Latina Puerto Rico para Institucional de Librería Laberinto.

X100PRE Tour, de Buena Vibra Group para Concert Poster de Bad Bunny.

40 Años de Felicidad - Triciclo, de TBWA San Juan para Happy Meal de McDonalds / Arcos Dorados.

Hard Tattoos/Insultos, de Lopito, Ileana & Howie para Casa de niños Manuel Fernández Juncos.

Hard Tattoos/Sexual, de Lopito, Ileana & Howie para Casa de niños Manuel Fernández Juncos.

CUSPIDE GRAFICA CAMPAÑA

Campaña

Hard Tattoos, de Lopito, Ileana & Howie para Casa de niños Manuel Fernández Juncos.

Between the lines, de DDB Latina Puerto Rico para Institucional de Librería Laberinto.

Happy Meal - 40 Años de Felicidad, de TBWA San Juan para Happy Meal de McDonalds / Arcos Dorados.

CUSPIDE IMAGEN

CATEGORÍAS

Jama-I-can, de J. Walter Thompson para Pepsi Jamaica de Pepsico.

The Sound of Hope, de J. Walter Thompson para GFR Media de El Nuevo Día.

Clorox Dropper Frog, de DDB Latina Puerto Rico para Clorox de Puerto Rico.

Happy Hour Más Fresco, de DDB Latina Puerto Rico para Cerveza Medalla de Cervecera de Puerto Rico.

Aniversario, de J. Walter Thompson para Susan G. Komen.

Breaking News Proyecto, de J. Walter Thompson para Race for the cure de Susan G. Komen.

CUSPIDE INTEGRATED

INTEGRATED

Food Truck Love, de Lopito, Ileana & Howie para AT&T Puerto Rico.

Aniversario, de J. Walter Thompson para Susan G. Komen.

Black Friday, de DDB Latina Puerto Rico para Cerveza Medalla de Cervecera de Puerto Rico.

Happy Hour Más Fresco, de DDB Latina Puerto Rico para Cerveza Medalla de Cervecera de Puerto Rico.

CUSPIDE MEDIA

USO DEL MEDIO

Meegnificent Billboard, de TBWA San Juan para MyCombo Desayuno de McDonalds / Arcos Dorados.

Breaking News Proyecto, de J. Walter Thompson para Race for the cure de Susan G. Komen.

Bacalaito Contour, de DDB Latina Puerto Rico para Coca Cola.

Aplauso en Clave, de Lopito, Ileana & Howie para JetBlue.

Giving Songs, de De la Cruz & Associates Inc para Institucional de Giving Tuesday Organization.

Black Friday, de DDB Latina Puerto Rico para Cerveza Medalla de Cervecera de Puerto Rico.

Meegnificent Billboard, de TBWA San Juan para MyCombo Desayuno de McDonalds / Arcos Dorados.

Breaking News Proyecto, de J. Walter Thompson para Race for the cure de Susan G. Komen.

Buttfie vs Cancer, de VMLY&R para Cáncer Colorrectal de Julia Strong.

CUSPIDE OUTDOOR

FORMATOS TRADICIONALES

McIcons - McFries (No se diga más.), de TBWA San Juan para McDonalds / Arcos Dorados.

McIcons - Happy Meal (No se diga más), de TBWA San Juan para McDonalds / Arcos Dorados.

McIcons - Big Mac (No se diga más.), de TBWA San Juan para McDonalds / Arcos Dorados.

50 Años de Big Mac - Salsa/Trap, de TBWA San Juan para Big Mac de McDonalds / Arcos Dorados.

FORMATOS NO CONVENCIONALES

Bacalaito Contour, de DDB Latina Puerto Rico para Coca Cola.

CRAFT OUTDOOR

McIcons - Big Mac (No se diga más.), de TBWA San Juan para McDonalds / Arcos Dorados.

McIcons - Happy Meal (No se diga más), de TBWA San Juan para McDonalds / Arcos Dorados.

McIcons - McFries (No se diga más.), de TBWA San Juan para McDonalds / Arcos Dorados.

CUSPIDE OUTDOOR CAMPAÑA

Campaña

Icons - No se diga mas., de TBWA San Juan para McDonalds / Arcos Dorados.

Encontrado, de Sajo McCann para Internet de Liberty Cablevision.

CUSPIDE PROMO & ACTIVACION

PROMOCIÓN DIGITAL

Meegnificent Billboard, de TBWA San Juan para MyCombo Desayuno de McDonalds / Arcos Dorados.

ACTIVACIÓN EN EXTERIOR

Black Friday, de DDB Latina Puerto Rico para Cerveza Medalla de Cervecera de Puerto Rico.

Doritos Bad Tazos, de BBDO Puerto Rico para Doritos de PepsiCo.

Ñapapitas, de TBWA San Juan para McPapas / Wedges de McDonalds / Arcos Dorados.

Heart Cards, de VMLY&R para Mazola de ACH Foods.

The Go Further Experience, de J. Walter Thompson para Ford.

Clorox Dropper Frog, de DDB Latina Puerto Rico para Clorox de Puerto Rico.

AUSPICIO O ALIANZAS

Doritos Bad Tazos, de BBDO Puerto Rico para Doritos de PepsiCo.

The Worlds Most Famous branded Song, de DDB Latina Puerto Rico para Ceveza Medalla de Cervecera de PR.

PROMOCIÓN DIGITAL

Shark Encounter, de Sajo McCann para Shark Week Discovery Channel de Liberty Cablevision.

CUSPIDE RADIO

PRODUCTOS Y SERVICIOS

GPS Boricua 2, de TBWA San Juan para McDelivery de McDonalds / Arcos Dorados.

GPS Boricua 3, de TBWA San Juan para McDelivery de McDonalds / Arcos Dorados.

Niño, de J. Walter Thompson para Susan G. Komen.

Sync Emojis - Pareja, de J. Walter Thompson para Ford Tecnología Sync 3.

BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT

Jama-I-can, de J. Walter Thompson para Pepsi Jamaica de PepsiCo.

CRAFT RADIO

Jama-I-can, de J. Walter Thompson para Pepsi Jamaica de PepsiCo.

The Worlds Most Famous branded Song, de DDB Latina Puerto Rico para Cerveza Medalla de Cervecera de PR.

CUSPIDE RADIO CAMPAÑA

Campaña

McDelivery - GPS Boricua, de TBWA San Juan para McDelivery de McDonalds / Arcos Dorados.

Awareness Familia, deJ. Walter Thompson para Susan G. Komen.

STRATEGY EFFECTIVENESS 2019

MERCADEO NACIONAL

Cajera Sincera, de DDB Latina Puerto Rico para Price Leadership de Walmart Puerto Rico.

Convirtiendo a Wendys en un Chicken Destination, de Badillo S&S para Wendys Asiago Chicken Sandwich de Grupo Colon Gerena.

Cuento de Hadas, de de la Cruz & Associates para SuperMax Online de Supermercados Máximo, Inc.

Hablando Directo, de J. Walter Thompson para Triple-S Directo de Triple-S Salud.

Voces Expertas, de J. Walter Thompson para Triple-S Advantage de Triple-S Salud.

Aplauso en Clave, de Lopito, Ileana & Howie para JetBlue.

Cuento de Hadas, de de la Cruz & Associates para SuperMax Online de Supermercados Máximo, Inc.

Embajador de Calidad Superior, de Badillo S&S para Wendys Baconator de Grupo Colon Gerena.

Food Truck Love, de Lopito, Ileana & Howie para AT&T Puerto Rico.

Voces Expertas, de J. Walter Thompson para Triple-S Advantage de Triple-S Salud.

MARKETING INTEGRADO

Food Truck Love, de Lopito, Ileana & Howie para AT&T Puerto Rico.

Voces Expertas, de J. Walter Thompson para Triple-S Advantage de Triple-S Salud.

ÉXITO SOSTENIDO

Voces Expertas, de J. Walter Thompson para Triple-S Advantage de Triple-S Salud.

+ Info del fetival en: www.festivalcuspide.com