Anita & Vega: Las ideas tienen el poder de cambiar las cosas

(27/12/22). Paulatinamente, las agencias están volviendo a ser socias de los clientes, ayudando a fortalecer las marcas que se debilitaron con la pandemia y a entender los nuevos hábitos de consumo. Así lo observa Anita Ríos, Fundadora y CCO de Anita & Vega, quien formó parte del panel de destacadas mujeres en El Ojo de Iberoamérica 2022, donde presentaron la temática del Liderazgo Femenino con la conferencia titulada “Cómo reconstruir una mesa”. En la siguiente entrevista, publicada en la edición 170 de LatinSpots, Anita hace un repaso de estos primeros años de Anita & Vega y explica cuál es su diferencial como agencia independiente. Además, analiza las tendencias de la industria de la publicidad y la evolución del liderazgo femenino en las agencias.

-¿Cómo está Argentina hoy?

-La salida de la pandemia es alucinante. Todo está comenzando a andar. Lento, pero arrancando. Siento que el mundo está en un proceso de salida, pero los recursos y la economía no se condicen con las ganas y la energía. Tenemos ganas de hacer de todo, pero no hay presupuesto. Lo mismo les pasa a los consumidores, a los anunciantes y a las agencias.

-¿Qué les piden los clientes hoy?

-Nos piden acompañamiento. Que entendamos las situaciones y que tratemos de resolver los problemas con el presupuesto asignado. Nos piden que les ayudemos a fortalecer las marcas que se debilitaron mucho en la pandemia y que los ayudemos a entender los nuevos hábitos de consumo. Las agencias estamos volviendo a ser socias de los clientes muy de a poquito.

-¿Qué balance hace de Anita & Vega del último año?

-La agencia empezó a crecer exponencialmente porque nació casi en pandemia y recién ahora está más acomodada. Lo más difícil es la contratación de talento, especialmente para el área creativa. Están muy difíciles de conseguir y que se queden.

-¿Cuál es el diferencial de ser una agencia independiente?

-El diferencial es la agilidad. Las decisiones que tomamos rápidamente. La independencia de pensamiento y el decidir con quien trabajar. Las desventajas son de tamaño de estructura y de respaldo de presupuesto.

-¿Cómo ve la evolución de las mujeres en el liderazgo creativo en las agencias?

-Lenta. Pero es lógico, recién ahora hay igualdad de oportunidades y las mujeres en el área creativa están empezando a desarrollarse y emerger. Hasta llegar a puestos de liderazgo va a pasar un tiempo, pero se va a alcanzar sino la igualdad, algún número más justo.

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María Marta, el crimen del country. Anunciante: HBO MAX. Marca: Campaña HBO MAX. Producto: María Marta, el crimen del country. Agencia: Anita & Vega. CCO: Anita Ríos & Fernando Vega Olmos. Director General Creativo: Damián Izquierdo & Sebastián Pichi Espósito. Director de Arte: Ailín Calicchio. Director de Cuentas: Natalia Romero. Equipo de Cuentas: Ejecutiva de cuentas: May Pereyra. Productor Agencia: Constanza Bruno. Editor: Brian Grant, Jorge Recagno. Responsable Cliente: Diego Luis (brand marketing director de HBO Max), Lucía Ceballos Serra (brand marketing manager de HBO Max), Carolina Liporace (brand marketing manager de HBO Max) y Fermín Escribano (brand marketing manager de HBO Max). País: Argentina. Categoría: Medios de Comunicación.