-¿Cómo está Argentina?

-Argentina siempre fue un país de extremos, de tener que reinventarse una y mil veces. Hoy estamos en un momento complejo, donde el consumo se volvió más cuidadoso y la gente más exigente. En ese contexto, las marcas que no hablan en serio, quedan afuera. Esto impacta de lleno en la industria. Los anunciantes cuidan cada peso que invierten, y eso nos obliga a las agencias a afinar el lápiz: pensar ideas más potentes, más simples y más conectadas con lo que pasa en la calle.

En Anita&Vega creemos que el gran desafío -y también la gran oportunidad- es no perder de vista a las personas. Usar la creatividad como un puente real, no como un adorno. Estar cerca, entender el momento, y acompañar con ideas que hagan la diferencia.

-¿Qué les están pidiendo hoy los anunciantes en este contexto? 

-Hoy los anunciantes piden algo muy concreto: resultados. Pero con criterio. No sirve pegar por pegar. Quieren ideas que conecten de verdad, que generen conversación, que sean honestas. Del lado de la gente, vemos algo parecido: hay un rechazo a lo artificial. Se busca autenticidad. Ya nadie quiere que le vendan algo con un acting forzado; quieren que las marcas los entiendan, los escuchen, los banquen un poco. Nosotros creemos que la clave está en eso: en escuchar. Cuando estás cerca del cliente, podés leer mejor lo que pasa afuera. Y desde ahí, hacer ideas que no solo comuniquen, sino que generen vínculo. La creatividad, bien usada, sigue siendo una herramienta poderosa para conectar personas con marcas.

-¿Qué balance hace de Anita&Vega del año 2024 y de este primer semestre de 2025? 

-2024 fue duro, como para todos. Pero lo usamos para ordenarnos, ajustar cosas internas y crecer desde adentro. Fue un año de transición, de afilar herramientas, de ponernos más conscientes de cómo queremos trabajar. 

Este 2025 nos encuentra con proyectos que nos entusiasman, relaciones que se fortalecen y un equipo cada vez más sólido. Seguimos apostando a lo que mejor sabemos hacer: creatividad con sentido y cercanía con los clientes.

-¿Cómo definiría el diferencial de Anita&Vega?

-Nuestro diferencial está en cómo trabajamos. Estamos cerca del cliente, cerca del problema y cerca de las ideas. En Anita&Vega los socios y directores creativos estamos metidos en el día a día. Eso genera una relación directa, sin filtros, sin vueltas. Ofrecemos creatividad integral: estrategia, campañas, contenido, branding, redes, activaciones. Y ahora estamos armando una unidad enfocada en diseño gráfico y dirección de arte, para acompañar a las marcas también desde lo visual, con un criterio estético sólido y alineado con su identidad. Ya estamos trabajando eso con algunos clientes, y pinta muy bien. Nos mueve hacer ideas que funcionen, pero también que se vean bien, que tengan sentido, que dejen huella.

-En octubre de 2024 sumaron al Grupo Supervielle para trabajar en el área de sustentabilidad. ¿Qué balance hacen del trabajo con este cliente? 

-Trabajar con Supervielle en sustentabilidad viene siendo un desafío positivo. Nos obliga a contar estos temas de manera simple, real, sin bajada de línea ni exageraciones. En un país con tantas urgencias, hablar de largo plazo no es fácil. Pero ahí es donde entra la creatividad: en lograr que esos mensajes se entiendan, se sientan y generen algo concreto.

FOTO: Damián Izquierdo y Sebastián Espósito.

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