(29/08/03). Para conmemorar sus 28 años en Brasil, Carrefour preparó una gran ofensiva nacional de ventas, ofreciendo un volumen record de ofertas con precios especiales. La estartegia contempla además una campaña de tres comerciales, creada por Salles Chemistri, que exploran el tema: "Aniversario Carrefour: una oferta que no termina más". Para establecer la idea de la cantidad de ofertas, el primer comercial muestra camiones de Carrefour circulando por todos lados, cruzando rutas y avenidas de la ciudad. Y un locutor se encarga de enfantizar que las ofertas del Aniversario de Carrefour no paran de llegar. En el segundo y tercer spot llega la sorpresa. Como las ofertas no paran, otros comerciales serán invadidos por los camiones de Carrefour. Así, un comercial de automóvil y otro de un periódico son súbitamente interrumpidos por los camiones y el audio de Aniversario Carrefour. En ese momento el presentador del primer comercial pide disculpas por la interrupción y avisa que las ofertas del supermercado no paran de llegar. "La intención es salir del lugar común de comunicación de este segmento. Buscamos un formato diferenciado, de alto impacto, como si estuviésemos invadiendo otro comercial para hablar de las ofertas que no acaban más", resume el director creativo, Márcio Carvalho. El esfuerzo de comunicación involucra también avisos en diarios, tabloides de ofertas y merchandising. Ficha técnica Título: Abertura / Jornal / Automóvel Anunciante: Carrefour Ind. E Com. Ltda Producto: Campaña Promocional Agencia: Salles Chemistri Publicidade Creación: Marcio Carvalho / Ronaldo Ferreira / Gustavo Alves Dirección creativa: Marcio Carvalho Producción/Agencia: Sonia Fidalgo / Leticia Voltarel Atención: Maria Helena Horta / Adriane Campos Productora/Filme: Ivy Filmes Dirección/Filme: Naná Sayanes Dirección Fotografía: Aldo Imperatrice Finalización: Espaço Digital Productora Sonido: MCR Producción/Sonido: Equipe MCR Aprobación/Cliente: Alfredo Cernic / Luiz Fernando Rentroia / Penha Silva