(13/09/02). El 2, 3 y 4 de octubre se llevará a cabo en Cartagena de Indias, el 12º Congreso Colombiano de Publicidad. Ya están definidos los temas y los conferencistas del evento. Uno de los tópicos a tratar es "El ambiente de negocios". Sobre este punto hablará Gunter Pauli, presidente y Fundador de ZERI Foundation, organización que propone una nueva economía basada el mejoramiento de la productividad de las industrias a través de la utilización de todas las materias primas. En cuanto al tema "La investigación" habrá una charla a cargo de Adrew Halley-Wright, quien trabaja en Planeación Estratégica en Y & R en Latinoamérica. Jugó un importante papel en la creación de nuevo sistema global de planeación en tercera dimensión de Y & R y al mismo tiempo desarrolló un nuevo modelo de segmentación de marcas denominado “MindMarks”. Tiene además una basta experiencia en mercados interculturales, construcción de marcas y publicidad. Presentará en exclusiva para los participantes al Congreso el estudio: “La Marca: COLOMBIA”. Por su parte, Claude Salzberger, socio fundador de Future Brand, hablará sobre “El poder de las marcas en tiempos de dificultad económica”. Mostrará cómo en tiempos de crisis, cuando la planificación no existe porque se debe reaccionar a acontecimientos que ocurren en el entorno, es necesario saber el importante papel que juegan las marcas. Kevin J. Clancy es consultor de marketing estratégico para empresas como AT&T, McDonalds, ExxomMobil, Pepsi, Universal Studios, Guiness-United Destillers and Vinters, además de otras numerosas en mercados de Europa, Asia y Latinoamérica. Su conferencia será: "Marketing contra intuitivo. Desarrolle marcas poderosos, mientras su competencia las vuelve commodities”. Presentará un enfoque para el desarrollo de programas de marketing excepcionales. Asimismo, Colleen Fahey, Vicepresidente Ejecutiva de Publicis Frankel, una de las agencias más importantes de los Estados Unidos, especialista en servicios de mercadeo y promoción, realizará una intervención sobre la influencia de los niños en la conducta de compra. José Mollá, director general creativo y fundador de La Comunidad en Buenos Aires y Miami, ofrecerá una charla que bautizó “Se puede” y tratará sobre el papel que juega la publicidad en momentos en que se resiente la economía y se transforman los mercados. José Luis Orihuela es experto en el estudio del impacto de la innovación tecnológica sobre los medios y los modos de comunicación. En su conferencia titulada “De Maguncia de Telépolis: claves de la enésima revolución mediática y pasaje para la próxima” hará un diagnóstico del actual escenario de los medios y modos de comunicación a la luz de los procesos de cambio inducidos por la tecnología. También participará Rodrigo Figueroa Reyes, publicitario argentino de amplia trayectoria profesional que acaba de crear su propia compañía FIRE Advertiment bajo el concepto de publicidad-entretenimiento. A él le corresponderá la labor de recoger la experiencia de este evento, para identificar las doce claves maestras del 12 Congreso Colombiano de Publicidad. Para más información se puede consultar la página web: www.congresocolombianodepublicidad.com