“Hay que crecer el logo”

Una de las frases más temidas por los directores de arte en nuestra querida industria.

¿Para qué crecer el logo?

¿Por qué se necesita más grande?

¡Un logo más grande ensucia la idea!

Hace 16 años que existe anónimo.

El nombre en sí mismo, ya era desde entonces una apuesta arriesgada.

La agencia no se llamaría “CARDÓS”, ni “CARDÓS / NAVARRO” en honor a sus fundadores.

Y sí, es muy común en esta industria que las agencias lleven el apellido de sus creadores. Nombres que son, o que con el tiempo se convierten en marcas. Marcas que después, con el paso del tiempo, por lo regular se ven reducidas a iniciales que se meten dentro de otras iniciales que acaban significando poco o nada conforme los grandes grupos se van comiendo entre sí.

Nosotros no queríamos eso.

Si bien ponerle nuestro nombre a nuestra agencia sonaba seductor, preferimos optar por un nombre que no dependiera de sus fundadores.

Un nombre que transmitiera lo que queríamos ser, el carácter y personalidad de nuestra agencia: una agencia por la que hablara más su trabajo, que su nombre.

Y es que eso nos obligaría, desde el primer momento, a depender de la calidad de cada una de las ideas que fuéramos capaces de vender más que del prestigio anterior de nuestro fundador.

Así que, en una industria tan llena de nombres propios, decidimos hacer exactamente lo contrario:

Lanzar una agencia que fuera anónima. 

Una agencia que no existiera en sí misma sin la confianza y el apoyo de sus clientes y sin el talento y el trabajo de toda la gente que pasara por aquí. No solo Cardós, Navarro, Ballesteros o Posada: todos.

Así surgió el nombre ( anónimo ) y así lo hemos ido construyendo, entre los cientos de colaboradores que han pasado por la agencia, hasta ahora.

Y hoy, hemos decidido que es tiempo de crecer el logo.

De darle a nuestra marca una identidad que refleje lo que hoy ya somos y lo que queremos ser en el futuro.

Nuestro logo, ligero, entre paréntesis, casi tímido, no necesitaba cambiar, pero sí evolucionar.

Necesitaba ser más fuerte, más notorio, más presente y más actual, como lo es nuestro trabajo y como lo es nuestra agencia.

Nuestro logo necesitaba hacer un statement de lo que somos y mantener intacta nuestra filosofía.

Nuestra marca se ha construido durante 16 años a través de la construcción que somos capaces de hacer de las marcas de nuestros clientes.

Así que hoy le damos un toque más a nuestra marca, haciéndola todavía más anónima.

Volviendo a hacer lo contrario a lo que suele hacer el resto:

Enseñando menos. Escondiéndola todavía más, para asegurarnos de que lo que la haga notarse y crecer sean las ideas que generamos todos los que formamos parte de ella.

Crecimos el logo, sí, pero no en tamaño, sino en espíritu.