Casa de la Amistad tiene más de 26 años de trayectoria y es la única institución en México que ofrece apoyo integral, sin costo, para la población de escasos recursos de 0 a 21 años que padecen cáncer. En esta oportunidad, han presentado el trabajo “Ama tu cabello”, realizado de la mano de la agencia Anónimo, con el objetivo de concientizar acerca de la donación de cabello.

Raúl Cardós, Fundador y Presidente de la agencia Anónimo, habló con LatinSpots y afirmó que "la mejor publicidad es la que mueve algo dentro de la gente. La que hace que se genere conciencia y cambios, la que toca el corazón. En Anónimo tenemos varios amigos que han luchado o luchan aún con todas sus fuerzas contra una enfermedad tan injusta como es el cáncer. Son personas que merecen todo nuestro respeto y admiración. "Ama tu cabello" es una pieza dedicada a todos aquellos que como Lizeth, nos enseñan todos los días que lo más importante en la vida es disfrutar lo que tenemos".

En cuanto a la creación de la pieza, Rafael Martínez, VP Creativo de Anónimo, comentó: "Cuando peloteamos en la agencia esta pieza, vinieron a nuestra mente varias ideas. Decidimos abordar el brief a través de un insight poderoso y relevante entre las mujeres: el amor-odio al cabello. Y así es cómo nace este experimento social, como un llamado a todas las mujeres a valorar lo que tienen, pero sobre todo un homenaje a todos aquellos que nunca se rinden".

Raúl Cardós, desde que fundó la agencia, tuvo siempre en claro que colaborarían en este tipo de proyectos: “Nos permiten aportar un granito de arena a la sociedad y a las causas en las que creemos. La energía y la magia que se dio en todo este proceso ha sido increíble. No se escribió una sola línea de copy, no se guionó ni se preparó nada. Simplemente planteamos una hipótesis sobre un insight real y relevante y esperamos que ocurriera algo mágico y eso fue precisamente lo que pasó y lo que hace que la pieza toque el corazón de la gente”.