La edición 2025 de El Ojo de Iberoamérica entregó 1 Gran Ojo al trabajo “Anti Murphy´s law toast”, de MRM Spain para Enterogermina, 4 Oros, 11 Platas y 15 Bronces en El Ojo Salud & Pharma, el reconocimiento dedicado a destacar la creatividad e innovación en comunicaciones relacionadas a la salud y la industria farmacéutica. Los ganadores brillaron bajo la visión y el liderazgo de Agustín Alba, Executive Creative Director de Dentsu Creative Argentina, quien presidió este prestigioso jurado. Este galardón celebra las ideas que transforman y aportan valor real al bienestar de las personas, premiando la excelencia tanto en campañas como en estrategias que marcan diferencia en nuestro entorno social y sanitario.

Según la ley de Murphy, las tostadas suelen caer con la mantequilla hacia abajo. Hasta ahora, “La Tostada Anti-Ley de Murphy” es la primera tostada diseñada para caer con la mantequilla hacia arriba. Un experimento de Enterogermina y MRM se diseñó para generar conversación sobre la salud intestinal, desafiando con humor la desafortunada creencia de que el pan con mantequilla no siempre cae bien, gracias a una innovación única del reconocido físico Robert Matthews y el maestro panadero Nuño García. El documental siguió a la pareja en su empeño por crear una nueva tostada que desafiara la Ley de Murphy. Pero la cosa no terminó ahí. La tostada estuvo disponible en Le Pain Quotidien y personas influyentes y periodistas pudieron probarla, disfrutarla y compartirla.

Durante la conferencia de prensa con los presidentes del jurado de los premios a anunciarse en la primera jornada del festival, Agustín Alba, Executive Creative Director de Dentsu Creative Argentina y líder de este premio destacó: “Salud & Pharma es una categoría muy compleja de juzgar, porque la realidad es que son múltiples formas de encarar distintas problemáticas. Salud y bienestar, que es muy amplio como tema, y después Pharma, que por lo que es marco regulatorio y por las problemáticas que trata, se pone a veces pesado humanamente al momento de sentarse a evaluar creatividad. Uno de los criterios que tuvimos con los jurados, fue que no nos coma la problemática, o sea, entender la idea como tiene que ser y poder aislarse de esos problemas que se van solucionando.”

Esta categoría tuvo 81 entries, de los cuales se votaron 10 finalistas, 15 bronces, 11 platas y 3 oros, además del Gran Ojo. “Entre los 3 oros, que son muy buenos, se nota mucho la diversidad que tiene la categoría en sí, en cuanto a lo que es la forma del aborde creativo. Hay piezas que son 100% ideas tecnológicas, como puede ser “No frame missed”, de TBWA\Media Arts Lab Miami para Apple Estados Unidos, que es tomar una característica que ya existe en el iPhone, pero resignificarlo para personas que tienen Parkinson, el caso está encarado desde el Parkinson, pero puede ser para un montón de otras problemáticas que son neurológicas, y que eso ayude a que las personas puedan tener un mejor bienestar y puedan disfrutar más con esa característica que tiene el iPhone. Después hay otra gran idea, que es “Voice 2 diabetes”, de Klick Health Brasil para KVI Brave Fund INC, que también tiene un oro, que es tecnología aplicada a lo que es la detección de diabetes, y también tiene un abordaje tecnológico. Pero después tenemos “47”, de Klick Health Brasil para Café Joyeux, que es un corto que trata de visibilizar lo que es la problemática de personas con síndrome de Down y cómo poder incluirlas. Y finalmente, hay otro trabajo que es de medicamentos de venta libre, que es “Anti Murphy´s law toast”, de MRM Spain (España) para Opella Brasil, que es para el probiótico Enterogermina, que es un oro muy interesante, porque la realidad es que lo que hace es tener una solución muy creativa, pero que aborda realmente lo que es una gran problemática a veces olvidada en lo que son los como Grand Prix porque este es el tercer año que tiene la categoría en el festival. Yo fui el ganador del primer Grand Prix con “Scrolling Therapy”, después el segundo Grand Prix fue “Impulse”, y siempre estábamos teniendo Grand Prix Grand Prix, que es también vender un medicamento. Y, de hecho, ese es el Grand Prix de la categoría, y lo elegimos que abordan problemáticas que son humanas y de pacientes específicos, pero nos parecía un mensaje muy interesante tener un Grand Prix que es una idea creativa para un medicamento que es de venta libre y que aborda humor que es muy necesario en la categoría y que toma un insight de salud muy universal, muy atado al producto, y con eso no solamente genera esa inquietud de qué estamos haciendo nosotros a veces en nuestra vida cotidiana, sino que termina mostrando que Enterogermina, ese probiótico te puede ayudar a solucionar ese problema”, describió Alba, antes de invitar a ver el mini documental ganador del máximo premio en la categoría.

“Este Gran Ojo fantástico porque toma un insight tan universal, universal como pocos, ligado a la salud, que es cuando levantamos las cosas del piso y las comemos porque tenemos la creencia de que con 5 segundos no pasa nada, y este físico se pone a demostrar que la ley de Murphy, de que la tostada siempre cae del lado de la manteca, puede no caer del lado de la manteca, y vos te la vas a terminar comiendo igual, no voy a decir una mala palabra, pero qué pasa, si vos tenés enterogermina, incluso ese comportamiento tan humano y erróneo se soluciona con un probiótico. Entonces es una idea muy bien resuelta, extremadamente simple, pero nos parece importante tener un Gran Ojo de un medicamento de venta libre. Es un probiótico que lo podés comprar en cualquier farmacia, que los oros que son unas problemáticas más densas, humanas, de salud, con pacientes, son grandes oros, pero queríamos por este tercer año, hacer ese cambio y visibilizar también gran creatividad desde ese lado”, afirmó el presidente del jurado de El Ojo Salud & Pharma 2025.

Durante la gala de premiación, Agustín Alba dijo antes de anunciar los Oros: “Muchas gracias a todos los jurados que trabajaron muchísimo para poder evaluar y premiar lo mejor de la categoría, felicitaciones a todos los platas y bronces, una lástima no poder verlos a todos proyectados porque son muy buenos trabajos. Como balance de la categoría, El Ojo Salud & Pharma 2025 tuvo grandes ideas y de los 4 Oros se puede ver lo diversa que es la categoría, porque hay ideas que van desde innovación de desarrollo tecnológico para diagnóstico hasta historias que tratan de concientizar sobre la inclusividad y cómo eso genera bienestar en distintas poblaciones, vamos a ver cómo se resignifican features de un celular para poder mejorar la calidad de vida de pacientes, hasta ideas que de alguna forma cuestionan la física para poder vendernos un medicamento.”

Para recibir su Gran Ojo en este premio, subió al escenario Félix del Valle, Chief Creative Officer de MRM Spain quien dijo unas palabras: “No hay otra manera que dar las gracias a esos clientes valientes que te bancan, que llegas con una idea atrevida, que llegas con 10 minutos de corto para dar un mensaje y dicen vamos allá. También gracias y recordar a todo ese equipo que empuja, que sigue, que cree y sobre productos, categorías, todo lo que trabajamos todos los días, se puede en cualquier categoría, se puede con cualquier producto, se puede con cualquier brief. Gracias al jurado y a vosotros”.

Al ser interrogado acerca del sistema de votación del festival, el presidente de jurado de El Ojo Salud & Pharma 2025, Agustín Alba, indicó: “Es una experiencia fantástica, primero por el trabajo que se hace con los jurados, pero por sobre todas las cosas, por lo que es la discusión de los Grand Prix, de los Grandes Ojos entre todos los presidentes. Porque te sentás a discutir, no solamente tu categoría, sino los Grandes Ojos de todas las categorías y ves la cantidad de opiniones y formaciones y talentos que hay distintos dentro de una mesa y ese debate es muy enriquecedor. La verdad que estoy muy contento con lo que quedó premiado, es una muestra muy diversa como es la categoría en sí. Hay cuatro oros que son grandes, grandes oros. Y por sobre todas las cosas estoy muy contento con lo que fue la selección de el Gran Ojo. La verdad que fue una decisión bastante charlada. El Ojo para mí es el lugar para buscar las ideas de Iberoamérica”.

EL OJO SALUD & PHARMA

GRAN OJO SALUD & PHARMA

“Anti Murphy´s law toast”, de MRM Spain para Enterogermina de Opella Brasil. Prod.: Cariño Contents (España). Realizador: Diego Herrero. PProd.: Alex Carrión  (España). Prod. de Audio & Sonido: Fernando Nequecaur. Otras empresas: WMcCann / Brasil (Brasil),Weber Shandwick Brazil/Capuccino (Brasil),Pickle Music Studio (España),Q & Cumber  (España). País: Brasil

Medicamentos de venta libre - SP1

ORO

“Anti Murphy´s law toast”, de MRM Spain para Enterogermina de Opella Brasil. Prod.: Cariño Contents (España). Realizador: Diego Herrero. PProd.: Alex Carrión  (España). Prod. de Audio & Sonido: Fernando Nequecaur. Otras empresas: WMcCann / Brasil (Brasil),Weber Shandwick Brazil/Capuccino (Brasil),Pickle Music Studio (España),Q & Cumber  (España). País: Brasil

BRONCE

“Dorflex placas”, de Publicis Brasil (Brasil), Media Monks (Brasil), LiveMode Brasil (Brasil), Spark Brasil (Brasil) para Dorflex de Opella Brasil. Otras empresas: Arizona (Triple A) (Brasil). País: Brasil

Productos para el cuidado personal, la salud y el bienestar - SP2

PLATA

“Unbelievably long lasting”, de Burns The Agency (España) para Old Spice de Procter & Gamble España. Prod.: ROMA (España). Realizador: Martín Jalfen. PProd.: McNulty (España). Prod. de Audio & Sonido: Chaco Music (España). País: España

BRONCE

“Sex socks”, de Digitas Colombia para Today Condoms de Haleon Colombia. Prod.: PXP (Colombia). PProd.: PXP (Colombia). Otras empresas: La vista de Lore (Colombia). País: Colombia

Uso de la tecnología y soluciones tecnológicas - SP3

ORO

“No frame missed”, de TBWA\ Media Arts Lab Miami (Estados Unidos) para iPhone de Apple Estados Unidos. Prod.: O2 Filmes (Brasil). Realizador: Renato Amoroso. Prod. de Audio & Sonido: Satelite Audio (Brasil). País: Estados Unidos

PLATA

“The mind guardian”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Prod.: Somos5 (España). País: España

BRONCE

“Her Dome”, de DPZ (Brasil) para SP por Todas de Governo do Estado de São Paulo. Prod.: PXP (Brasil). PProd.: PXP (Brasil), PXP (Brasil). Otras empresas: Big Studios Imagens 3D Ltda (Brasil),Clube Filmes (Brasil), Pimp Studio (Brasil). País: Brasil

“Design your sleep while you sleep”, de MRM Spain para IKEA Family de IKEA España. Prod.: ShutEye (Otro). País: España

Campañas de concientización de marcas no relacionadas a la Salud - SP4

ORO

“47”, de Klick Health Brasil para Café Joyeux de Café Joyeux. Prod.: Zombie Studio (Brasil). PProd.: Zombie Studio (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Canja Audio Culture (Brasil). País: Estados Unidos

PLATA

“Depressed bedrooms”, de Boost Brand Accelerator (Perú) para Casaideas de Casaideas Perú. Prod.: Visión & Sonido (Perú). Realizador: Nicolás Vaisman. Prod. de Audio & Sonido: Audiocast (Perú), Renzo Mena. País: Perú

“La mancha invisible”, de BETC HAVAS (Brasil) para Vanish de Reckitt. Prod.: Vetor Zero / LOBO (Brasil). Realizador: Gabriel Nobrega, Pedro Conti. PProd.: Vetor Zero / LOBO (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: DaHouse Audio (Brasil), Lucas Mayer, Silvinho Erne, Lucas Mayer, Silvinho Erne, Lucas Mayer, Rodrigo Deltoro, Lucas Mayer, Andrea Oliveira, Carol Masseti. Otras empresas: Abrace – Programas Preventivos (Brasil). País: Brasil

BRONCE

“KFC sunscreen”, de Havas Costa Rica para KFC Costa Rica. Prod.: Havas Costa Rica (Costa Rica). Realizador: Alejandro Rojas. País: Costa Rica

“The mind guardian”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Prod.: Somos5 (España). País: España

Campañas de concientización de marcas de la Industria de la Salud - SP5

PLATA

“Anti Murphy´s law toast”, de MRM Spain para Enterogermina de Opella Brasil. Prod.: Cariño Contents (España). Realizador: Diego Herrero. PProd.: Alex Carrión  (España). Prod. de Audio & Sonido: Fernando Nequecaur. Otras empresas: WMcCann / Brasil (Brasil), Weber Shandwick Brazil/Capuccino (Brasil), Pickle Music Studio (España), Q & Cumber  (España). País: Brasil

“Drygiene project”, de MRM Mexico / McCann Worldgroup México para Opella de Opella México. Prod.: Craft México (México). País: México

BRONCE

“BALI – Biological Age Life Insurance”, de Maruri Ecuador para Hispana Seguros de Hispana Seguros. Prod.: Townhouse Ecuador (Ecuador). Realizador: Daniela Ubilla. Prod. de Audio & Sonido: Townhouse Ecuador (Ecuador). País: Ecuador

“Me feat. Me”, de DDB Chile para Nosotras de Essity Chile. Prod.: Sauvalle (Chile), Patricia (Chile). Realizador: Pedro Campos. PProd.: Poston Digital Arts (Chile). Prod. de Audio & Sonido: Sauvalle (Chile), Estudio Bilbao (Chile). Otras empresas: Wise Innovation Studios (Chile), Patricia (Chile). País: Chile

“Sex socks”, de Digitas Colombia para Today Condoms de Haleon Colombia. Prod.: PXP (Colombia). Otras empresas: La vista de Lore (Colombia). País: Colombia

Educación y concientización de marcas de Bien Público - SP6

PLATA

“18 months”, de Klick Health Brasil para Second Nurture de Second Nurture. Prod.: Zombie Studio (Brasil). Realizador: N/A. PProd.: Zombie Studio (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Jamute (Brasil). País: Estados Unidos

“Don't stop motion”, de VML Chile (Chile) para CENABAST de Gobierno de Chile. Prod.: Punk Robot (Chile). Realizador: NJ Lopez. Prod. de Audio & Sonido: Papamusic (Argentina). Otras empresas: UFF Contenidos (Chile), Sauvalle (Chile). País: Chile

BRONCE

“Mi primera carta”, de Propeg (Brasil) para Gobierno de Pernambuco de Gobierno de Pernambuco. Prod.: Casinha Films (Brasil). Realizador: Nico Matteis. PProd.: Casinha Films (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Onomatopeia (Brasil). País: Brasil

“Sticky habits”, de Findasense Colombia para Unicef de Unicef Colombia. País: Colombia

Campañas y acciones de instituciones de salud - SP7

PLATA

“El viaje de Gaspar”, de LOCA Santiago (Chile) para Casa de luz de Fundación Casa Familia. Prod.: Punk Robot (Chile). Realizador: NJ Lopez. Prod. de Audio & Sonido: Michu (Chile). País: Chile

“Report this ad”, de Paradais DDB (Ecuador) para Veris de Veris. Prod.: By Apolo (Ecuador). Realizador: Nathi Machado. País: Ecuador

BRONCE

“En el momento de la verdad”, de Zurda Agency (Argentina) para OSDE de OSDE. Prod.: argentinacine (Argentina). Realizador: Augusto Gimenez Zapiola, Daniel Rosenfeld. Prod. de Audio & Sonido: Big Sound (Argentina),G Factory (Argentina). País: Argentina

Campañas y acciones de servicios relacionadas al Bienestar - SP8

BRONCE

“BALI – Biological Age Life Insurance”, de Maruri Ecuador para Hispana Seguros de Hispana Seguros. Prod.: Townhouse Ecuador (Ecuador). Realizador: Daniela Ubilla. Prod. de Audio & Sonido: Townhouse Ecuador (Ecuador). País: Ecuador

Uso de la tecnología y soluciones tecnológicas - SP12

ORO

“Voice 2 diabetes”, de Klick Health Brasil para KVI Brave Fund de KVI Brave Fund INC. País: Estados Unidos

PLATA

“Glowing relief”, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para Alivia Health de Alivia Health. Prod.: Celeste Films (Colombia). Realizador: Ale Damiani. Otras empresas: Whisky Films (Colombia). País: Puerto Rico

Campañas y acciones de concientización sobre enfermedades - SP13

BRONCE

“El 7 mujeres”, de McCann Worldgroup Colombia (Colombia) para MSD de MSD Colombia. Prod.: CRAFT (Colombia). Realizador: Juanca Beltran. PProd.: CRAFT (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: CRAFT (Colombia). Otras empresas: Weber Shandwick McCann Colombia (Colombia). País: Colombia

“The world's largest lost & found”, de Publicis Health (Estados Unidos) para Pfizer de Pfizer Estados Unidos. Prod.: Harbor (Estados Unidos). Realizador: Jean-Paulo Lasmar. PProd.: Famous Who (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Bumblebeat (Brasil). País: Estados Unidos.

FOTO: Félix del Valle, Chief Creative Officer de MRM, sube al escenario para recibir el Gran Ojo de la categoría por “La Tostada Anti-Ley de Murphy”.

“La Tostada Anti-Ley de Murphy”, creada por MRM Spain para Enterogermina, es la primera tostada diseñada para caer con la mantequilla hacia arriba. Un experimento que se diseñó para generar conversación sobre la salud intestinal, desafiando con humor la desafortunada creencia de que el pan con mantequilla no siempre cae bien, gracias a una innovación única del reconocido físico Robert Matthews y el maestro panadero Nuño García. El documental siguió a la pareja en su empeño por crear una nueva tostada que desafiara la Ley de Murphy. Pero la cosa no terminó ahí. La tostada estuvo disponible en Le Pain Quotidien y personas influyentes y periodistas pudieron probarla, disfrutarla y compartirla.

1. Al subir al escenario para recibir El Gran Ojo, Félix del Valle, CCO de MRM, habló sobre los desafíos desarrollar la pieza. 2. Agustín Alba, Executive Creative Director de Dentsu Creative Argentina, quien presidió El Ojo Salud Pharma 2025, junto a Félix del Valle.

1. Bernardo Romero, Executive Creative Director, junto a Rich Levy, CCO de Klick Health, Eduardo Karas, Founder de la productora de Audio Canja y otros miembros del equipo celebran el Oro por "47", el corto de animación con firma de Zombie Studios para Joyeux. 2. Pedro Prado, CCO de TBWA\ Media Arts Lab Miami (Estados Unidos), junto a su equipo celebra el Oro por “No frame missed”, para iPhone de Apple Estados Unido

1. Agustín Alba, Executive Creative Director de Dentsu Creative Argentina, entregó junto al jurado de Salud & Pharma 3 Oros, 11 Platas, 15 Bronces y 10 finalistas de un total de 81 trabajos inscriptos. 2. Bernado Romero, Executive Creative Director, y Rich Levy, CCO de Klick Health, celebran la conquista de 2 Oros en la categoría.