- ¿Qué opinión tienes acerca de la creatividad uruguaya?

-Rafa Soto: Te refieres a antes o después de conocer a Pipe Stein?

- Dicen que hoy Latinoamérica tiene una frescura y chispa, que caracteriza su creatividad, que potencia las ideas ¿Crees que es así?

RS - Aunque cada vez todo es más global y las ideas están muy influenciadas por las mismas referencias, diría que en general la publicidad Latinoamericana tiene menos complejos. Que hace más rock&roll y menos análisis de texto. Que es más visceral, más espontánea y más valiente.

- ¿Qué opinión tienes del Desachate? ¿Ya habías oído hablar antes de que te invitaran?

RS - Oí hablar del Desachate el año pasado. Reconozco con mucho rubor que no antes.

Me fascina la palabra. Es de esas palabras que devuelven la fe en el lenguaje y en su capacidad movilizadora. Me parece la forma más bonita de expresar inconformismo que recuerdo. Más que una palabra es un bandera. Yo llevaría una camiseta con esa palabra orgulloso todos los días.

- Si tuvieras que imaginar una "Toma fotográfica" del Desachate ¿Qué Imaginas?

RS - Es estúpido, pero lo primero que vino a mi cabeza es el pueblo Galo de Asterix y Obelix siempre resistiendo al invasor.

- ¿Cuál ha sido tu momento más glorioso en tu carrera profesional?

RS - Sin ánimo de desmitificar esta profesión que amo, me parece que gloria y publicidad son conceptos que difícilmente pueden llegar a tocarse.

Me siento en cualquier caso muy orgulloso de una aplicación que lanzamos para ayudar a que la creatividad de la gente fluya mejor. Nunca en mi vida recibí tanto cariño por una idea.

- ¿Y en tu vida personal?

RS - No tengo hijos. No planté un árbol. Rechazaron mi libro en todas la editoriales donde lo envié y nunca tuve un perro (y eso que me encantan) porque no encontraría el momento de sacar a pasearlo.

Gracias por recordarme que mi vida es un desastre, jaja.

- De todos tus premios, ¿Hay alguno al que le tengas más cariño que a otros? ¿Por qué?

RS - El primero y el último. El primero porque te crees importante y el último porque te da miedo dejar de serlo. Moraleja: es mejor no tener ningún premio.

- Si tuvieras que darle un consejo a un joven que recién empieza su carrera como publicista y quiere ser exitoso, ¿Qué le dirías?

RS - Que sea valiente. Ambicioso. Que se cultive, que se cuide físicamente, que coma bien, que piense que esto es una carrera de fondo. Que sea auténtico, que no juzgue sus ideas bajo un prima común, sino bajo su única e inigualable visión. Hay una cita de Osho que me encanta: "La creatividad es la fragancia de la libertad personal".

- ¿Tienes algún secreto para concentrarte? ¿Para inspirarte?

RS - Tengo muchos problemas de concentración. Mis mejores herramientas son la meditación, la música y la presión. Si no existiesen los timings todavía estaría intentando mejorar mi primera idea.

- ¿Sientes que tienes más facilidad para pensar piezas en un medio en particular?

RS - Tiendo a pensar en ideas que aporten valor al consumidor. No sé cómo se llama ese medio, la verdad.

* Esta y todas las entrevistas se pueden seguir en www.circulopublicidad.com