(05/09/02). Hernán Antillo Pérez, ex socio y director general creativo de BBDO CHile y multimpremiado profesional publicitario de Chile, inauguró en marzo de este año la agencia Antillo/Hasenohr, que en 6 meses de funcionamiento ya cuenta con importantes cuentas. Este emprendimiento lo inició junto a Cristián Hasenohr. Antillo ingresó a BBDO Chile en 1985 como socio y supervisor creativo. En 1996 asumió como Director Creativo General. Durante su gestión, la agencia obtuvo un Grand Prix de Gráfica El Mercurio, Grand Prix de FIAP, Grand Prix del New Yor Festivals, 2 Leones de Plata en Cannes y además 6 finalistas Max Effie de Plata (Mitsubishi) y en el 2001 Max Effie de Oro en Campañas de Bajo Presupuesto. En una entrevista con LatinsPots habló de su nuevo emprendimiento. ¿Cómo empiezas en la nueva agencia? Después de 17 años como socio de BBDO, y de haber trabajado también en otras agencias, al cumplir 49 años, junto con mi socio Cristian Hasenohr sentimos que era el momento preciso para iniciar nuestro propio negocio, basados en lo que para nosotros tiene que ser una agencia. Es decir, ser como un restaurant en Valparaíso, atendido por sus dueños. Nosotros pensamos que mientras más grande es una agencia más chico es el cliente, entonces quisimos hacer este proyecto que definitivamente tiene un límite de crecimiento porque no podemos mantener la promesa de que sea atendido por sus dueños si empezamos a crecer indiscriminadamente. En estos cinco meses de vida hemos ganado 4 o 5 licitaciones lo que nos da una base interesante de clientes. ¿Cuáles son sus objetivos? Lo que queremos hacer es pasarla bien con nuestro trabajo, ser una alternativa, que las cuentas estén bien atendidas y tener un perfil creativo, porque una agencia chica como esta tiene que tener un perfil creativo. Esta es una agencia creativa y por creatividad nosotros entendemos construir marca. Hoy los productos son iguales, incluso los de alta tecnología. Entonces la marca es un producto pero también una personalidad. Los productos están parados en el tiempo, la personalidad no y ahí es donde nosotros queremos trabajar. ¿Cuáles son los clientes de la agencia? En este momento trabajamos con Daewo y Alfa Romeo, que pertenecen al mismo grupo automotriz, entre otros. También una cadena de comidas rápidas y otras cuentas que aún no podemos mencionar. Hacemos trabajos para una institución que se llama Sagrada Familia. Y tenemos dos presentaciones de las que esperamos las respuestas y próximamente presentaremos otra más. Esto es el festival de las licitaciones. Estamos haciendo un esfuerzo muy grande. ¿Cómo surgió la idea de la agencia propia? Los publicistas somos como los payasos, trabajamos en un circo grande, pero soñamos con la carpa propia. Siempre pensé cómo sería la agencia donde me gustaría trabajar. Definitivamente que tenga un socio, como afortunadamente hoy tengo, que cubra mis falencias que son muchas y que tenga talento, que esté convencido de que la creatividad tiene que ser uno de los valores principales de la agencia, y eso no es fácil de encontrar en una persona de cuentas. Otro de mis ideales era que sea una agencia donde se trabaje sin miedo y con alegría. En el próximo número 47 de LatinSpots habrá un Especial de la publicidad chilena con todas las novedades y tendencias del sector.