España, crecimiento en lo latino

Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina (DDB es la única gran red publicitaria que ha creado una agencia para unir esta gran área) aprovechó también su intervención para dar esperanza a España y para animarla por mirar más al mercado latino. Aseguró que Colombia ha vivido en un pozo mucho más profundo que el que vive ahora España, y del que está  saliendo. Está seguro de que nuestra nación puede superar la crisis uniéndose a la sinergia latina. Eso sí, afirmó, “no se puede salir de una crisis haciendo lo mismo”. La crisis es una nueva oportunidad en la que hay que reinventarse. Durante toda su carrera, dijo Ortiz, jamás se había encontrado con un momento con tantos cambios. En lugar de campañas llamadas 360º (que extienden el mismo mensaje por dos los medios), Ortiz aboga por campañas de 6º. Si todos podemos estar conectados con todos por una media de seis escalones, propone campañas 6º que exploten el deseo de compartir del ser humano.

Perspectiva asiática

Thomas Hong-tack Kim, director creativo mundial de Cheil Worldwide, la agencia coreana que maneja en todo el mundo marcas como Hyundai o Samsung, se reafirmó en esta la clara apuesta por lo social. Para el creativo asiático, la gente está aburrida de los spots televisivos. En nuestros días el protagonista es internet y ejemplificó su punto de vista con uno de sus compatriotas, Psy, que con su Gangnam Style ha conseguido convertirse en el vídeo con más reproducciones de la historia en YouTube y en uno de los fenómenos del momento. Para el profesional asiático, la clave para el éxito publicitario pasa por conectar con los consumidores a través de buenos valores e ideas útiles que éstos puedan compartir. Para lograr una que una campaña sea compartida es importante mezclar la tecnología con acciones de interés social y con eventos on y offline. En su intervención puso ejemplos de estas nuevas campañas como una en la que se promocionaba una cámara de Samsung que graba el sonido que acompaña a una toma fotográfica, con un proyecto con jóvenes ciegos que incluía un documental y

exposiciones son su obra.

El punto de vista de Coca Cola

La intervención de la vicepresidenta mundial de comunicación integrada de The Coca Cola Company, Wendy Clark, fue la última antes del debate con el que se cierra siempre Mentes que Despiertan Mentes. Clark desveló a los asistentes la fórmula que está guiando el marketing de la multinacional de refrescos: “Liquid & Linked”. Bajo este lema, Coca Cola busca generar contenidos líquidos, contenidos que se adapten a los consumidores para crear historias que puedan ser compartidas. Pero esos contenidos tienen que estar forzosamente alineados con lo que se quiere transmitir de la marca.

En este cambiante entorno, Wendy Clark recalcó la importancia de experimentar para buscar caminos, pero siempre con una precaución: empezar con proyectos nuevos a pequeña escala que luego puedan hacerse más y más grandes y que, omo principio, en marketing “nunca se debe aceptar un no por respuesta”. Wendy Clark terminó su ponencia reforzando una idea: agencias y anunciantes tienen que ser capaces de “gestionar el presente e inventar el futuro”.