(06/02/02). Toni Segarra, socio y director creativo ejecutivo de *S,C,P,F..., habló con LatinSpots sobre los hechos de mayor importancia en el 2001 a nivel publicitario y las pautas de trabajo para el presente año. Fue elegido Mejor Director Creativo de España en El Ojo de Iberoamérica 2001. ¿Cúal fue el balance 2001 en lo personal y lo profesional?. El 2001 fue un año agridulce. Por un lado feliz, porque en lo profesional conseguimos por fin el Gran Premio de TV en San Sebastián, y fue una noche hermosa, y porque en lo personal nació mi tercera hija Bruna, linda. Pero a nadie se le escapa que fue un año horrible en algunos aspectos, el más importante en mi opinión el ideológico. Creo que la crisis de las punto.com y de las telecomunicaciones nos ha lanzado a un mundo más retrógrado, reaccionario y gris. El futuro, que había sido una forma de vida, se ha ido a la mierda, y hemos descubierto que todavía tardará en llegar. Todo era mas estimulante antes. Además la recesión, y encima el 11 de septiembre. O sea, todo mal. ¿Que proyectos tiene la agencia para el 2002?. Más o menos los mismos de siempre, intentar hacer el mejor trabajo posible, seguir explorando caminos que nos lleven más directamente al corazón del consumidor, buscar desesperadamente la diferencia. Creo que será un año de reflexión también, la experiencia me dice que suelen serlo los años grises y recesivos, y no espero otra cosa de este año capicúa. ¿Cuáles son los desafíos y oportunidades que presenta este nuevo año?. Deberíamos ser capaces, de una vez por todas, de convencer a los anunciantes del mundo de la necesidad imperiosa de seguir invirtiendo en el valor de su marca a través de la comunicación, porque eso es lo razonable en estos tiempos en que la confianza se pierde y los valores se cuestionan. Sé que algunos lo entienden así. Sé que la mayoría no. Ojalá las crisis sacasen lo mejor de nosotros, y no, como acostumbra a ocurrir, nuestra parte más mezquina y mediocre. ¿Cómo piensa que va a funcionar la publicidad en la región este año?. Creo que la palabra es prudencia extrema. Intuyo que España va a soportar con cierta dignidad los malos tiempos. No sé qué decir de otros mercados, aunque me temo lo peor. Que inmensa lástima que ahora que la creatividad Argentina estaba conquistando el mundo a golpe de talento, de nuevo la ineptitud de unos pocos hijos de la gran puta descomponga a una generación brillantísima. Muy triste. Viviremos tiempos grises. Tendremos que resistir y contraatacar.