-¿Qué balance hace del 2021 para Perú en términos económicos, políticos y sociales y cómo este contexto ha afectado a la industria publicitaria de su país?

-2021 representó para Perú un año lleno de desafíos: Elecciones presidenciales que trajeron un cambio respecto a las elecciones anteriores, eligiéndose un gobierno de tendencia de izquierda. Esto trajo repercusiones no solo en lo político, sino en lo social, generándose fuertes enfrentamientos entre quienes defienden a la derecha y quienes apostaron por un cambio hacia la izquierda. La elección generó un resquebrajamiento del país, en términos de dos grandes grupos de la población, que parecen dos mundos completamente distintos y con problemáticas diferentes. Después de 8 meses de la elección de nuestro actual presidente, el ambiente social sigue siento tenso, ha habido hasta cuatro cambios de gabinete ministerial y diariamente se vive una batalla entre los grupos que piden su salida y otros que creen que debe terminar su mandato. Desafortunadamente, eso nunca es bueno, pues genera mucha convulsión social. En lo económico, luego de casi dos años de pandemia, todavía no se recuperan los niveles de crecimiento de 2019, debido a la falta de empleo o subempleo, incremento de la pobreza, ingresos familiares bajos e inflación. La expectativa de crecimiento en 2022 es de 2.5%, impulsado por la recuperación de las exportaciones y la demanda interna. El actual gobierno no está dando la confianza necesaria para generar más inversiones extranjeras y ha desalentado la inversión de empresas peruanas. No hay una política económica clara aún, que pueda revertir la percepción de inseguridad. Definitivamente, toda esta situación ha afectado a la industria publicitaria. Sumado a que desde que empezó la pandemia, se generó una reducción muy fuerte de la inversión en medios y desde mediados de 2021 se viene recuperando poco a poco. Hubo una caída del número de campañas -aún de grandes anunciantes- con la consecuente reducción de fees y honorarios de las agencias y de presupuestos para la producción de piezas publicitarias. 

-¿Cuál es su observación respecto de la evolución de la equidad de género dentro de la industria publicitaria?

-La equidad de género sigue siendo una tarea en desarrollo. La industria publicitaria refleja lo que sucede a nivel país y el mundo: muchas más mujeres conforman cada año la fuerza laboral, pero aún con desigualdades en salarios y ocupando menos posiciones de liderazgo versus sus pares hombres. En APAP nos enfocamos en trabajar acciones que promuevan la equidad: desde la selección de jurados para concursos nacionales e internacionales, considerando una cuota importante de mujeres profesionales, como la capacitación a agencias asociadas para generar espacios laborales sin discriminación; compartimos buenas prácticas para elaborar campañas sin estereotipos y, desde 2018, medimos la presencia de mujeres y hombres en puestos claves de nuestras agencias asociadas, para ir viendo su evolución y promover actividades que generen más equidad. También alentamos a las agencias a participar de Rankings que miden la equidad y las buenas prácticas al interior de las empresas, como es el caso del Ranking Par. 

-¿Cómo imagina el futuro de la publicidad?

-Tengo un deseo: espero que la publicidad se revalorice, se convierta en un real agente de cambio y refuerce su poder como generador de cambio de hábitos, de formar mejores ciudadanos y de crear mejores sociedades.  Que no sea vista solamente como soporte de las marcas en lo comercial, sino como un agente de transformación.

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