Aparte nació en marzo de este año, Alejandro Herrejón y Sergio Maverino, sus fundadores y actuales directores generales creativos lanzaron una propuesta innovadora para el mercado mexicano: una agencia sin departamento de Cuentas. "Creemos que las ideas necesitan tiempo y espacio para crecer. Cada equipo es responsable de coordinar todo lo referido a la cuenta que lleva. Este sistema permite establecer una relación más fuerte con los clientes y lo más importante; especialización en la categoría que trabajan", explican los socios. En esta nota, todo lo demás: -¿Cómo está la agencia en este momento? -La verdad es que muy bien, considerando que iniciamos en marzo. Ya contamos con dos clientes y dos proyectos nuevos que estamos definiendo. Además, no estamos apurados por crecer. -¿Cómo está estructurada la empresa? -La agencia está integrada por equipos de tres personas encargados sólo de una cuenta (director creativo, director de arte y planificador estratégico). No existe, ni existirá departamento de cuentas. Porque creemos que las ideas necesitan tiempo y espacio para crecer. Cada equipo es responsable de coordinar todo lo referido a la cuenta que lleva. Este sistema permite establecer una relación más fuerte con los clientes y lo más importante; especialización en la categoría que trabajan. No nos consideramos ni nuevos, ni pequeños. Somos muy concientes de nuestro verdadero lugar. En aparte desarrollamos marcas. -¿Cuáles son sus principales clientes? -Nuestros clientes son: Su Casita, la Sofol no bancaria más grande de México y Metropolitana, desarrolladores inmobiliarios con un promedio de 1.500 casas nuevas por año. -¿Cuál es el diferencial de la agencia? -Desarrollando marcas: comunicación que, además de vender y construir marcas, consigue formar parte de la cultura de la gente a la que vamos dirigidos. -¿Cómo desarrollan los procesos creativos? -Principalmente nos enfocamos a que cada trabajo sea exclusivo para el producto o marca a comunicar. Buscamos ideas únicas, pero totalmente ligadas al objetivo de negocio a manejar. -¿Cuáles son sus mejores trabajos? -Estamos muy conformes con lo que estamos realizando con nuestro principal cliente, Su Casita. Porque además de realizar la campaña, estamos llevando el concepto a lugares en donde nunca una agencia hizo por la marca. Por ejemplo, se está cambiando la imagen de 150 sucursales que antes eran un edificio más y ahora forman parte de todo un plan de comunicación integral e interacción con su público. Además, estamos implementando procesos de comunicación interna con sus 1.000 trabajadores, líderes de la compañía y más de 150.000 clientes. -¿Cuáles son los proyectos de su empresa? -Estamos definiendo dos nuevos proyectos y trabajando con una universidad para realizar una alianza para el desarrollo de talentos. Queremos darle una oportunidad a aquellos estudiantes que tienen el talento para que se integren a nuestro equipo, sin dejar sus estudios, y tengan la oportunidad de trabajar, tener su propia carpeta de trabajos y cuenten, cuanto antes, con la dinámica de trabajo que se vive día a día. -¿Cómo ve la publicidad de México?, ¿cree que ha encontrado su identidad? -La identidad siempre la tuvo, lo que vemos es que cada vez se están realizando trabajos más contundentes y el resultado está a la vista. Cada año la presencia de México en distintos certámenes y festivales ya no se reduce a sólo participar, sino que el reconocimiento y los premios van en aumento. FOTO: Los directores generales creativos Alejandro Herrejón y Sergio Maverino.