Durante 2025, las personas buscaron experiencias con sentido que les permitieran conectar con otros de manera genuina. En ese contexto, Aperol, la marca de aperitivo italiana por excelencia, se sumó como sponsor de Sunsetstrip, el ciclo creado por Hernán Cattaneo con ediciones en Mendoza, Punta del Este y Buenos Aires.

Esta alianza no respondió solo a una decisión estratégica, sino que se inscribió en una tendencia cultural más amplia. En aquel entonces, el disfrute dejó atrás la lógica del mandato o la inercia de “hacer por hacer”. Según datos de Kantar de ese periodo, los consumidores priorizaron experiencias con propósito y ocasiones que aportaran valor emocional. A su vez, hallazgos del Edelman Trust Barometer 2025 indicaron que el 72% de los jóvenes buscaba que las marcas los hicieran sentir bien, mientras que un 65% valoraba la transmisión de optimismo.

En ese escenario, el aperitivo se resignificó: dejó de ser una bebida para convertirse en un ritual social y emocional. “La música fue un espacio de encuentro para las personas, y ahí fue donde Aperol se conectó de manera más fuerte con su comunidad. Sunsetstrip ofreció un entorno que potenció la experiencia que buscamos acompañar”, señaló en su momento Catalina Dalton, Category Manager en Grupo Campari.

La experiencia de la marca se desplegó en tres plazas: Mendoza (6, 7 y 8 de diciembre), Punta del Este (28 y 29 de diciembre) y Buenos Aires. En cada una de aquellas fechas, la activación de Aperol estuvo pensada en torno a los momentos compartidos, con barras diseñadas para acompañar la caída del sol y un mood que acompañó la búsqueda de los consumidores por ocasiones que lograran dejar una huella.