APG Argentina, la recientemente creada asociación de profesionales de las áreas de Planeamiento Estratégico de Comunicaciones de las agencias de Publicidad, creó y dictará el primer seminario de Planning para Creativos. La iniciativa fue desarrollada con la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, institución que capacita en creatividad desde 1989. Sus egresados se desempeñan en agencias, productoras de contenidos, anunciantes, medios, productoras audiovisuales, estudios y consultoras. APG Argentina cree que la creatividad es un factor clave en el éxito de una marca y su comunicación, y que el planning provee un mejor punto de partida para llegar a creatividad original. Cada vez es más frecuente que creativos y planners trabajen juntos para las marcas. Por ello el seminario apunta a brindar a los futuros creativos una inducción a la disciplina y herramientas para un mejor trabajo en equipo. Los profesores a cargo son siete reconocidos planners, miembros de APG Argentina, con amplia experiencia profesional y docente: Mariana Bricchetto (Ogilvy. AAAP), Sebastián Esteverena (JWT. UP), Gonzalo Fonseca (Casa Matriz. USAL), Bernardo Geoghegan (Ogilvy. UB, UCA), Fernando Cabarcos (JWT. AAAP), Marina Pen (Euro RSCG), Sebastián Codeseira (JWT), “Entendemos el brief como un diálogo entre planning y creativos. El briefing es un espacio creativo en sí mismo, y por eso la implementación de este curso en el cual planners y futuros creativos aprenden a trabajar en ese espacio nos parece fundamental”, apunta Sebastián Esteverena, Coordinador del Area de Capacitación de APG. “Si queremos una escuela de vanguardia, debemos ofrecer contenidos de punta. Por eso estamos muy contentos de haber generado este curso con el equipo de planners de APG”, agrega Adriana Amante, Directora de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios. El curso formará parte de la materia Comunicación II (Práctica Profesional) y será la primera actividad de capacitación de APG Argentina orientada a futuros creativos publicitarios. APG Argentina es la asociación de profesionales de Planeamiento Estratégico de Comunicaciones (Account Planning) creada para promover y difundir la disciplina, fomentar y facilitar la actualización profesional y promover el intercambio de conocimientos y prácticas con colegas de todo el mundo. Es la primera agrupación de Planners de Latinoamérica y la quinta en comenzar a funcionar a nivel mundial.