A menos de un mes de su creación, APG Argentina, la recientemente creada asociación de profesionales de las áreas de Planeamiento Estratégico de Comunicaciones de las agencias de Publicidad, lanza con la editorial Thomson Learning en Argentina y el cono sur el primer libro de Planning en español. “Planning: cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones”, se trata de la adaptación para latinoamérica de “How to Plan Advertising”, el libro clásico sobre la disciplina desarrollado por prestigiosos planners de APG del Reino Unido. Celebrando el nacimiento del primer capítulo hispanoamericano de APG, once reconocidos planners argentinos incorporaron artículos especialmente desarrollados para esta edición, con una perspectiva de la realidad del Planning y su ejercicio, en la América Latina de hoy. Los autores locales incorporados a la edición incluyen a: Jorge Villegas (Publicis Graffiti), Mariana Bricchetto (Ogilvy), Gonzalo Fonseca (Casa Matriz), Sabina Schapiro (Consultoría), Diego Luque (Vega Olmos Ponce), Bernardo Geoghegan (Ogilvy), Carlos Cerana (Grey), María Florencia Trigo (Young & Rubicam), Analía Mercado (Vega Olmos Ponce), Jimena Sánchez Hermida (Media Planning Group), Andrés Peluffo (MRM) y Sebastián Esteverena (JWT), “El libro tiene como objetivo acercar al público hispanoparlante un texto fundamental para la disciplina del planning, incorporando la visión particular de planners sudamericanos”, apunta Bernardo Geoghegan, Presidente de APG Argentina. “La creatividad es la cara visible y famosa de la publicidad de nuestros días. El Planning, su columna vertebral. Esta publicación apunta a difundir diferentes miradas sobre esta disciplina”, agrega Jorge Villegas, miembro de la Comisión Directiva y uno de los autores de esta edición. El libro cuenta entre sus autores principales con Merry Baskin. Baskin, planner inglesa con más de 20 años de experiencia y miembro de APG del Reino Unido, vendrá además a la Argentina a mediados de agosto invitada por la Sede local, para dictar cursos de capacitación. APG Argentina es la asociación de profesionales de Planeamiento Estratégico de Comunicaciones (Account Planning) creada para promover y difundir la disciplina, fomentar y facilitar la actualización profesional y promover el intercambio de conocimientos y prácticas con colegas de todo el mundo. Es la primera agrupación de Planners de Latinoamérica y la quinta en comenzar a funcionar a nivel mundial.