Coca Cola Light lanzó "la vida es como te la tomás", la nueva plataforma de comunicación de la marca para América Latina. La campaña para este lanzamiento estuvo a cargo de la agencia Santo de Buenos Aires y será presentada en toda la región logrando transmitir un mensaje optimista, alentador y de "reconocimiento" a todos aquellos que activamente buscan disfrutar más de la vida. "La vida es como te la tomás" valora la actitud de quienes espontáneamente eligen hacer las cosas según su convicción. En esta línea, Coca-Cola Light invita a tomarse la vida de una manera más relajada, aceptando y valorando la diversidad de elecciones. "Con esta nueva plataforma de comunicación, Coca Cola Light renueva su identidad visual en línea con su constante evolución, proponiendo un mensaje inspirador que busca afianzar el vínculo de la marca con sus consumidores actuales y potenciales mientras sigue sorprendiendo en materia de producción publicitaria", expresó Constanza Sierra, Gerente de Marca de Coca Cola de Argentina. La creatividad y ejecuciones de campaña fueron desarrolladas por la agencia Santo, incluyendo un comercial de televisión de 60 segundos (y sus reducciones), más de 10 spots de radio y un variado set de piezas gráficas para vía pública y punto de venta. La campaña gráfica también refuerza el espíritu de "la vida es como te la tomás" desde la espontánea expresión, integrando personajes e íconos gráficos de una forma casual, moderna y divertida. "Aplausos" es la nueva producción televisiva que presenta Coca-Cola Light a nivel Latinoamérica, integrando realismo y sub-realismo desde distintos formatos y texturas de filmación hasta animaciones en dibujos animados que le aportan un dinamismo especial a la pieza. En línea con el crecimiento de la marca, se desarrolló una gran producción con más de 12 locaciones y 350 extras. El comercial fue filmado en la Argentina en distintas locaciones de Buenos Aires como El Museo de Arte Moderno, el Parque Pereyra Iraola, el Mercado Central de Buenos Aires, en las intersecciones Florida y Diagonal Norte y Av. Corrientes y Reconquista.