En estos momentos, con un complejo panorama político económico internacional, todas las realidades cotidianas del hombre se han alterado. Las expectativas sobre lo que sucederá dentro de un mes, una semana o en el próximo minuto perturban el desarrollo normal de los acontecimientos en casi todos los ámbitos, en casi todos los países. El brutal atentado a las Torres Gemelas de la ciudad de Nueva York, el pasado 11 de septiembre, dejó profundas secuelas para la humanidad. La palabra guerra ya es una realidad y un “estado” que se vive o teme en cada rincón del planeta. Después del ataque al World Trade Center, la mayor bolsa de operaciones del mundo, todas las actividades económicas se vieron trastocadas y muchos fenómenos, como la recesión, común a varias economías del mundo, especialmente de Latinoamérica, se acentuaron. El sector publicitario también se vio afectado. En Latinoamérica particularmente, la caída de las inversiones, los bajos presupuestos, la reducción de personal y la lucha de muchas empresas por sobrevivir, realidades que ya eran parte del panorama habitual de los distintos mercados publicitarios, se agudizaron. Agencias, productoras, postproductoras y también medios de comunicación sufrieron la contracción de la economía. La realidad actual ha logrado oscurecer el horizonte. Sin embargo, una de las prioridades en estos momentos de crisis es continuar junto al público. Las empresas deben seguir anunciando para preservar sus marcas. La recesión alcanzó a todos los sectores económicos y una de las reacciones que primero se evidenciaron fue la reducción de inversiones en todos los ámbitos lo que ha generado un círculo que cada vez se achica más y que impide el desarrollo y crecimiento del mercado. La crisis nos afecta a todos pero es necesario hacer el esfuerzo y apostar por la transformación. Desde su lugar, LatinSpots decide jugarse para romper ese círculo y continuar apoyando al sector publicitario iberoaméricano editando su videorevista, desarrollando su nuevo sitio en internet: www.latinspots.com, totalmente renovado y con información diaria sobre lo que acontece en la industria y organizando las IV Conferencias y Premio Internacional El Ojo de Iberoamérica. Además, redoblando esfuerzos, LatinSpots lanzará a fines de octubre, el libro Anuario El Ojo de Iberoamérica 2000-2001 con todo el material inscripto por las 98 empresas que participaron del festival este año. Ante el difícil contexto político económico que vive Iberoamérica y el mundo, es preciso aportar soluciones creativas a la crisis y no quedarse inmóvil para ver cómo se contrae el mercado. Porque a pesar de las dificultades la publicidad latinoamericana no ha decaído en cuanto a su frescura y sus ganas de experimentar con nuevas ideas y posibilidades. Así lo están demostrando nuevos proyectos que surgen como BBDO Argentina, la nueva apuesta de esta red en la Argentina después de la desvinculación con su socios de tantos años David y Carlos Ratto. BBDO convocó a Carlos Pérez, ex Grey y ex Ratto BBDO, para ponerse al frente de esta agencia que privilegiará una cultura de lo simple. A su vez, nació Ratto Fernández, un nuevo Centro de Comunicación Total, que tiene como líderes a David y Carlos Ratto y a Fernando Fernández, ex Bates. Otra apuesta más por una publicidad distinta que se suma a un mercado publicitario conmocionado. La partida de Leandro Raposo y su equipo (formado por Santiago Lucero, Pablo Stricker y Pablo Colonnese) de Agulla & Baccetti, una de las agencias más hot de Latinoamérica y del mundo, dejó con la boca abierta a más de uno. Raposo y Cia. decidieron aceptar el desafío de hacer de J.W.Thompson una de las agencias más creativas de la Argentina. Acción que sigue la línea de la política de Thompson en toda la región latinoamericana. Además, el Círculo de Creativos Argentinos decidió levantarse, sacudirse un poco el polvo y volver a escena. Presidido por Ernesto Savaglio, vicepresidente de Savaglio TBWA, el Círculo organizó una muestra que convocó a más de tres mil personas. Diente 2001, la muestra que condujo Rodrigo Figueroa Reyes, presidente de DDB Argentina, premió nuevamente a lo mejor de la creatividad argentina. Por otra parte, el talento latinoamericano sigue exportándose y es el caso de las productoras de la región como Peluca Films, de Argentina o Prime Time, de Venezuela, que realizan importantes trabajos para otros sitios del mundo. En España, uno de los puntos más fuertes de la publicidad iberoamericana, los espacios para el desarrollo de nuevas ideas tienen lugar en sitios como El Sindicato, Remo Asatsu o SCPF. Estos temas, además del perfil de algunos de los disertantes que participarán de las Conferencias que se realizarán con motivo de la IV edición de El Ojo de Iberoamérica, se presentan en este nuevo número de LatinSpots. Toni Segarra, socio y director creativo ejecutivo de *S,C,P,F... y Jacques Sèguèla, vicepresidente y director creativo mundial de Havas Advertising, son dos de los conferencias que LatinSpots entrevistó en esta edición. El Ojo de Iberoamérica 2001 reunirá durante 3 días en el Hilton Buenos Aires a destacadas personalidades de la publicidad mundial y premiará una vez más la trayectoria de los profesionales de la publicidad pero también, las mejores piezas de Iberoamérica. Estos, y muchos otros temas, se desarrollan a lo largo de estas páginas. Como en cada edición LatinSpots sigue mostrando y apoyando el esfuerzo y el trabajo de los publicitarios de la región. Que lo disfrute.