Este año Apple destronó a Coca Cola que fue  líder durante 13 años consecutivos, que descendió al tercer puesto. En segundo lugar se ubicó Google. El valortotal de las100 marcas que figuran en el informe 2013 es de USD $1.5 trillones – un incremento récord del 8.4 % sobre el valor total de las 100 marcas en el informe 2012. 

El gigante tecnológico figura en el ranking Best Global Brands desde el año 2000, primer año de publicación del informe, y ocupó el puesto 36. Hoy en día, su valor ha ascendido a la impresionante suma de USD $98.3 billones – casi 18 veces mayor que su valor en 2000. El gran crecimiento de Apple puede ser atribuido a la forma en la que ha creado un canal constante de experiencias. Manteniendo a sus consumidores en el centro de todo lo que crea, Apple está en condiciones de anticipar lo que éstos querrán, explorando nuevos territorios en términos de diseño y performance. Con 72 millones de Macs en uso, y ventas que rompen los récords en Iphones y Ipads, Apple hizo historia destronando a Coca Cola y transformándose en la marca número uno.

“De vez en cuando una compañía cambia nuestras vidas, no sólo con sus productos, sino también con sus valores y su espíritu. Esta es la razón por la que luego de 13 años consecutivos de Coca Cola en el primer puesto, Apple ahora ocupa el puesto número uno”, afirmó Jez Frampton, CEO Global de Interbrand. “Tim Cook  reunió un sólido grupo de liderazgo y mantuvo intacta la visión de Steve Jobs, lo que le permitió a Apple mantener su promesa de innovación una y otra vez.”

La metodología del informe Best Global Brands de Interbrand fue la primera de su tipo en obtener una certificación ISO. Analiza las distintas formas en que una marca beneficia a una organización, desde cumplir con las expectativas de los clientes hasta incrementar el valor económico.

Cuando se determina el top 100 de las marcas más valiosas a nivel global, Interbrand examina los tres aspectos clave que contribuyen al valor de una marca:

• La performance financiera de los productos o servicios de la marca
• El rol que cumple la marca en influenciar la elección del consumidor
• La fuerza y poder de la marca para tener un precio premium o asegurar ganancias a futuro para la compañía

Las 10 primeras del Best Global Brands 2013 de Interbrand:

 1) Apple (el año pasado 2)

 2) Google (4)

 3) Coca Cola (1)

 4) IBM (3)

 5) Microsoft (5)

 6) GE (6)

 7) McDonald’s (7)

 8) Samsung (9)

 9) Intel (8)

10) Toyota (10)

* Para ver las 100 empresas que completan el ranking: "Interbrand - Best Global Brands 2013"