"Shot on iPhone - On Tour" presenta a 16 artistas internacionales en un nuevo show out-of-home y una galería digital, todo filmados con iPhone. Capturado por reconocidos fotógrafos de música, muchos de los cuales tienen una relación cercana con los artistas, cada imagen resalta un punto de vista íntimo que refleja la sangre, el sudor y las lágrimas que entra en una presentación en vivo, lo que se ve desde el punto de vista del artista mientras está en el escenario y cómo se sienten justo después.

Desde Lizzo hasta Travis Scott y Kacey Musgraves, la campaña retrata a cada artista desde un punto de vista único dentro y fuera del escenario, captando con el iPhone la emoción auténtica y la euforia de la vida como músico de gira.

Además del espectáculo OOH, Apple también ha lanzado tres mini documentales de conciertos, cuyos protagonistas son FKA Twigs (filmado por Josh G.); y Florence + the Machine y Kamasi Washington (ambos filmados por Vicent H.).