Apple ha lanzado una innovadora campaña en el mercado japonés que convierte el reconocible logotipo de la App Store en una puerta de entrada simbólica a un vasto universo de creatividad y entretenimiento. La tienda digital oficial de la compañía, que alberga miles de aplicaciones y servicios para descargar y disfrutar aprendiendo, jugando o creando, se presenta ahora como un portal accesible a infinitas posibilidades.

Desarrollada en conjunto con la agencia TBWA\Media Arts Lab, la iniciativa transforma la "A" del logotipo en un portal hacia un multiverso de opciones creativas. Para ello, Apple ha colaborado con 13 artistas, ilustradores y estudios de animación de todo el mundo, quienes han dado vida a 16 mundos distintos que representan diversas categorías de aplicaciones y servicios.

Cada reinvención del icónico símbolo adopta un estilo visual único y propio, cobrando vida de manera expresiva. Entre los creadores destacados figuran la artista de manga Chika Umino, el especialista en arte con tiza Chalkboy y Haruko Hayakawa, experta en gráficos digitales.

Los diferentes universos incorporan estéticas, personajes y recursos inspirados en sagas de entretenimiento populares, cuyas aplicaciones de juegos o servicios están disponibles en la App Store. De esta forma, se incluyen referencias a títulos como “Royal Kingdom”, “Pokémon”, "Chiikawa Pocket" o "Battle Cats".

La campaña se materializa en tres piezas audiovisuales distintas, con imágenes que se suceden al ritmo de “Fashion”, una canción inédita del grupo de K-pop Ive. Según el medio citado, la letra alude a nuevos comienzos y a la autoexpresión, lo que se alinea perfectamente con el claim de la campaña: “Da cualquier primer paso con la App Store”, reforzando así el mensaje central de Apple.

La activación trasciende lo digital y se extiende al espacio físico mediante publicidad exterior. En particular, las pantallas digitales de la estación de Shibuya, en Tokio, recrean estos universos variados, invitando directamente a los usuarios a explorar la plataforma. La difusión abarca televisión, plataformas digitales, redes sociales y publicidad exterior en todo Japón.