El evento, que ha ido ganando impulso con cada edición, se celebrará este año en uno de los lugares más emblemáticos de San Pablo, el MASP. "Productores audiovisuales, anunciantes y profesionales de agencias han captado y llenado nuestro público, lo que nos motiva a seguir invirtiendo, innovando y creciendo", afirma Marianna Souza, presidenta de APRO y comisaria de WHEXT.
La edición de 2024 pretende generar reflexiones sobre el mercado de la producción publicitaria en Brasil. "WHEXT nació con el objetivo de discutir el futuro del mercado, los próximos rumbos de la publicidad audiovisual. Pero, sobre todo, con el objetivo de dar protagonismo a los profesionales detrás de la cámara. 2024 fue un año atípico para Brasil en la publicidad audiovisual: el primer año sin un metal en la categoría "Film" en Cannes Lions. Por otro lado, cuando miramos a la categoría "Craft" vemos el poder del mercado de producción, siendo reconocido y premiado en varios festivales internacionales. Esta dicotomía sirvió de catalizador para pensar en la edición de este año. Por eso necesitamos reunir al mercado para rescatar la esencia del Craft en Brasil y debatir lo que viene", añade Marianna.
Con un programa compuesto por paneles, debates, talleres de producción y espacio de networking, el evento es reconocido por los intercambios entre profesionales del mercado nacional e internacional. El programa se completa con la entrega de premios a profesionales en 14 categorías técnicas, que raramente celebran otros festivales.
Consulte el programa a continuación
9h45 | Apertura oficial - Marianna Souza & Spcine
10h - 10h45 | Ampliando horizontes creativos: la importancia de la diversidad y el pensamiento divergente en la era de la IA en la publicidad audiovisual
Renata Feltrin (Forbes), Bruno Pedrosa (Broders.TV) y Fernanda Berfort, con la mediación de Simone Kliass, explorarán cómo estas prácticas pueden llevar la IA más allá de los límites de la creatividad racional bien establecida para alcanzar nuevas fronteras innovadoras - especialmente pensando en la realidad de Brasil, donde todavía tenemos un desafío de acceso a internet y a la tecnología.
11h - 11h45 | ReFrame: ROI Sostenible - Midiendo el Impacto de las Campañas ESG
Daniele Bulmini Pires De Godoy, responsable de proyectos de ONU Mujeres con empresas, con Marcele Gianmarino como moderadora, hablarán sobre un escenario de crisis climática y recursos naturales finitos. Es inevitable profundizar en el debate sobre la medición del retorno de la inversión (ROI) de las campañas publicitarias centradas en ESG, destacando cómo estas acciones pueden generar valor a largo plazo, incluso en tiempos de restricción, estimulando así la adopción de una economía circular.
12h - 12h45 | Creatividad bajo presión: ¿es posible convertir las limitaciones de tiempo y dinero en oportunidades?
Patricia Gaglione (W+K), Renata Dumont (Anonymous Content), Thomas Frenk (O2 Filmes) hablarán de cómo la presión de los plazos ajustados y los presupuestos limitados puede ser un catalizador para la innovación creativa. ¿Cómo pueden convertirse estos retos en oportunidades para soluciones creativas inesperadas?
14h - 14h45 | Publicidad de risa
Fabrício Pretto (DAVID), Barbara Duvivier (Porta dos Fundos) bajo la mediación de Carlão Busato (Surreal), debatirán, en un contexto internacional de guerra, conflictos políticos y crisis climática, cómo las campañas publicitarias han vuelto a la comedia y a la ligereza como lema principal. Ante este escenario, ¿cuáles son los retos y las oportunidades?
15h - 15h45 | "Auto da Compadecida 2": Un encuentro entre publicidad y entretenimiento
Cris Lopes (Conspiração) y Cris Naumovs (Apego Inc.), en un contexto cada vez más integrado de canales, discutirán cómo la conexión entre marcas y personas acompaña esta rutina. ¿Cómo optimizar el audiovisual como motor de este viaje del consumidor?
16h - 16h45 | Red de la Diversidad (Spcine)
17h - 17h45 | El "oficio" de la resiliencia
Luciana Bülau (Directora de MKT, Sadia), Francesco Civita (Iconoclast/Pródigo) y Juliana Cury (Santander) en un año atípico como 2024 para Brasil en el audiovisual, discuten el impacto de haber sido el primer año sin un metal en la categoría «Film» en Cannes Lions. Por otro lado, la categoría "Craft" se perfila como una potencia, siendo reconocida y premiada en diversos festivales internacionales. Esta dicotomía refleja la realidad del mercado brasileño, y la pregunta que queda es si servirá de catalizador para el cambio.
La campaña
Creada por Euphoria Creative, la campaña tiene un eslogan directo y provocador: "Si estás satisfecho, te estás perdiendo la mosca". El insecto, conocido por ser un incordio, es la pieza central de la comunicación. "La pequeña mosca es una metáfora de todo lo que desgraciadamente estamos viviendo en la publicidad: falta de creatividad, clichés gastados, aceptación de presupuestos bajos y plazos ajustados", afirma Marcelo Rizério, cofundador y CCO de Euphoria Creative.
En la película producida por Crème Company, dirigida por el dúo Manimou y con producción de audio de Satelite Audio, «la mosca representa lo que necesitamos repensar, es abiertamente una crítica y una provocación para discutir cómo podemos recuperar la esencia de lo Artesanal en nuestras producciones», según Marianna. Para Marcelo Rizério, «es un desafío al mercado para que salga del piloto automático. Es una llamada colectiva a romper con la monotonía y valorar la originalidad y la autenticidad».
Premios Whext
Entre septiembre y octubre, las productoras miembros de APRO y FilmBrazil nominaron a los profesionales más destacados en cada una de las 14 categorías técnicas. La novedad de este año es el lanzamiento de la categoría "Belleza". Como de costumbre, los ganadores serán elegidos por un jurado técnico compuesto por profesionales de la publicidad del mercado.
* Las entradas para WHEXT 2024 están disponibles en Sympla
Finalistas de WHEXT 2024
Casting - Producción de Casting
- Alice + Neto
- Manu Menezes
- Sarah Alves
Belleza
- Mima Mikuzami
- Vick Garaventa
- Welida Souza
Dirección artística
- Débora Pascotto
- Mari Godone
- Martino Piccinini
Diseño de vestuario - Producción de vestuario
- Gabi Pinesso
- Giovanna Moretto
- Guga Saraiva
Producción en Línea
- Luciana Oppido
- Mirela Zunino
- Robertinho Bellezia
1er AD - Asistente de Dirección
- Bruno Galvão Romboli
- Carol Fonseca
- Kim Ising
Montaje
- Ivan Kanter Goldman
- Jon Kadocsa
- Serginho Dinis
Postproducción y acabado
- Daniel Soci
- Diego Morone
- Matheus Akkari
Director de Fotografía
- Bibi - Gabriel Bianchini
- Hermini
- Kairo Lenz
Dirección de Animación
- Marcelo Pereira y Vitor Campos (COMBO Estúdio)
- Mateus Santos y Gabriel Nóbrega (LOBO)
- Paulo Garcia (Zombie)
Nuevos Talentos - Dirección
- Fernanda Souza - Correrrua (DLKTSN)
- Giordano Maestrelli (Stink)
- Paulo Nascimento (Love Pictures)
Producción de Audio - Sonido y Música
- Edu Luke (Hefty)
- Gustavo Garbato (Loud+)
- Hilton Raw (Raw Audio)
Producción ejecutiva
- Carol Dantas y Sebastian Hall y Valentina Baisch (Landia)
- Gui Passos (Inmigrante)
- Marcelo Altschuler y Carol Pessini (Saigón)
Dirección de acción real
- Dulcídio Caldeira
- Kid Burro
- Manu Mazzaro
- Pedro Alvarenga
