Agustín Medina fundó hace 23 años La Banda Arnold, agencia de la que acaba de desvincularse. Ahora el reconocido publicitario español acaba de publicar un libro llamado "Apuntes para un cambio de siglo publictario", donde el autor recopila distintos textos publicados por él desde 1989 y que hablan de distintos temas que hacen al presente y futuro del quehacer publicitario. La desaparición de la agencia de servicios plenos, la drática baja de las remuneraciones, la escalada de las centrales de compra, el crecimiento del below the line y la globalización de la creatividad son algunos de los temas que incluye la obra y que apuntan a comprender la actual coyuntura y el futuro inmediato de la actividad publicitaria. Es decir, a raíz de la gran crisis estructural que está atravesando el sector publicitario, Medina busca con su texto aportar claves para comprender el nuevo modelo de agencia de publicidad y la nuevas formas de plantear la relación cliente-agencia. El libro es una publicación de Ediciones Cinca.