En un momento en que el brasileño está menos confiado en relación a los partidos de la Selección, Magalu lanza la campaña “Aquí Brasil se ve gigante”, creada por Ogilvy, para recordar que, así como ser brasileño, la historia de la Selección sigue siendo motivo de orgullo e inspiración. Al fin y al cabo, Brasil es el único pentacampeón del mundo y esa trayectoria refuerza la idea de que, incluso frente a la duda, el país sigue siendo enorme. La campaña, que se estrenó este domingo, parte justamente de ese punto para construir una comunicación que conecta emoción, memoria y cultura popular, reposicionando la mirada sobre la competencia a partir de lo que Brasil ya conquistó.

Para traducir esa idea, la campaña apuesta por una banda sonora original con Léo Santana. El artista protagoniza la comunicación con un hit creado para animar el clima de los partidos y reforzar el mensaje central del material publicitario.

“Queremos rescatar el sentimiento de confianza del hincha. ‘Aquí Brasil se ve gigante’ es más que un eslogan, es una convocatoria”, afirma Felipe Cohen, CMO de Magalu. “Una vez más, apostamos por una campaña que va más allá de lo promocional, que tiene apelación por la emoción y que toca en un punto que es la esperanza de todo brasileño en esta época: la voluntad de ser campeón nuevamente”.

En tres filmes de 15 segundos, producidos por O2, Magalu muestra situaciones en las que los hinchas siguen los partidos sin los productos que harían ese momento mejor, más cómodo y más grandioso. En uno de los filmes, un vigilante ve el partido en una TV portátil vieja hasta ser sorprendido por la llegada de Léo Santana cargando una TV grandona. En el segundo, una familia sigue el partido apretujada en un sofá pequeño hasta la entrada del artista, ahora empujando un sofazón para transformar la sala en un verdadero espacio de hinchada. En el otro, tres amigos ven el partido con un pequeño isopor y sus bebidas, hasta que el cantante entra en escena trayendo una heladera de cervezas de última generación, repleta de bebidas, para dejar a la hinchada aún más animada. En todos los casos, la solución llega con Magalu, en un enfoque bien humorístico.

Las piezas refuerzan que Magalu es el destino correcto para que el hincha equipe toda la casa y reúna a la familia y amigos con comodidad y tecnología. La televisión es el ítem tradicionalmente más buscado en la varejista, que prevé un crecimiento de dos dígitos en las ventas de esa categoría en comparación al mundial pasado. Este año, la mayor demanda ha sido por modelos grandes, por encima de 58 pulgadas, con destaque para las pantallas de 65 pulgadas, el nuevo “mimado” del brasileño.

Para atender a ese deseo de ver a la Selección en pantalla gigante, la campaña también presenta una promoción que incentiva al consumidor a comprar R$ 199,00 en productos seleccionados para competir por 270 salas completas, con ambientes montados con todo lo que el hincha necesita para vivir los partidos de la mejor forma: TVs, soundbar, sofá, rack, mesa de centro, máquina de palomitas, aire acondicionado, entre otros ítems.

Para participar, es preciso registrar las compras realizadas en las tiendas físicas, en la app, en el sitio o por WhatsApp de Lu en el link de la promoción (www.promocaogigante.com.br) y los números de la suerte serán generados automáticamente. Productos de marcas seleccionadas darán derecho a más números, así como las compras con garantía extendida, cambio seguro o seguro contra robo y hurto. Pagos realizados con Tarjeta Magalu, Tarjeta Luiza o Carnet Digital también garantizan más números de la suerte al comprador. Cliente Oro también tiene derecho a más oportunidades.