(02/07/03). Glaxo SmithKline le encomendó a Jotabequ Grey Costa Rica la tarea de realizar un comercial para todo Centro América y el Caribe para la marca Aquafresh Kids. "Gracias a un proceso de investigación y sentido común, descubrimos que a los niños no les gusta lavarse los dientes porque les interrumpe lo que realmente quieren hacer: jugar. Por eso buscamos una forma divertida de mezclar las dos cosas", asegura Fernando Sandí, director creativo. El comercial está basado en insights de los niños como jugar e imaginar historias fantásticas. "Wsto porque el trabajo de los niños es jugar y el nuestro es ayudarles a que su trabajo sea eficiente", aclara Sandí. La agencia recurrió al recurso de la animación para hacer más cercana la historia con los niños. Como parte de la estrategia se exhibirá una versión de 45 segundos en cines para el estreno de la película de Disney "Buscando a Nemo". El comercial será pautado en más de 10 países, incluyendo Jamaica, para el cual se utilizó un modelo de raza negra. Ficha técnica Anunciante: Glaxo SmithKline Producto: Aquafresh Kids Título: Batalla espacial Agencia: jotabequ Grey Costa Rica Director creativo: Fernando Sandí Creativo: Ronald Briceño Productora: Corte/a Post Producción y animación: Post-Data Director: Marcos Blanco/Marco Arias País: Costa Rica Fecha: junio 2003