El objetivo es difundir información sobre la enfermedad y remarcar la importancia de la realización de análisis periódicos, incentivando el engagement del público en la acción global.

La participación en la campaña se da por medio de la herramienta para compartir contenido en redes sociales de Spreadshout, empresa que pasa a ser representada en Brasil por Arabella por medio de su área de productos digitales y de engagement.

La acción desafía a la gente a donar publicaciones en Facebook y tweets en favor de la causa para luego ganar un “bigote azul” en la foto de perfil, lo que representa su participación en el movimiento. Las publicaciones tienen su contenido relacionado al cáncer de próstata. Para participar, el usuario debe acceder al sitio oficial de la campaña (www.meubigodeazul.com) y seleccionar cuantas publicaciones desea donar.

Según Ricardo Cisneiros, Director de Estrategia e Innovación de Arabella, el bigote es el símbolo mundial del movimiento Noviembre Azul y por eso se lo utilizó en el concepto creativo de la acción. “La moda del bigote llegó a Brasil hace algunos años, pero pocas personas saben sobre su conexión a esta campaña de salud. Por eso, desarrollamos una acción para reforzarlo y marcar su importancia. Es una campaña de engagement puro, donde la gente puede participar integralmente a través de actividades naturales en Facebook y Twitter: con la foto de perfil y compartiendo contenido”, dice.

De acuerdo con el Instituto Lado a Lado pela Vida, el cáncer de próstata es el segundo tipo que más mata en Brasil, luego del cáncer de piel no melanoma. A pesar de la proyección de que 12 mil personas van a ser víctimas fatales de la enfermedad este año, la entidad presenta datos que refuerzan la importancia del tratamiento temprano, que puede contribuir a la cura en un 80% de los casos.

“Por todo eso nos juntamos a la causa, para mostrar la importancia del diagnóstico anticipado”, revela Javier Brignone, CEO de Spreadshout. Es la primera vez que Spreadshout actúa en Brasil. La empresa ya trabaja con otras organizaciones, como Greenpeace, en campañas sociales en otros países de Latinoamérica.

* La web con la acción: www.meubigodeazul.com.br