Yosu habló sobre el criterio de juzgamiento que tuvo en la categoría de Outdoor, y las reglas que el Presidente de la categoría, Tony Granger, propuso: “La categoría de Outdoor este año tuvo nada más y nada menos que 5613 piezas inscriptas. Y buscamos que el Outdoor sea el primer punto de contacto a la hora de hacer el trabajo. Hay muchas ideas integradas, y cada vez más, pero para que un trabajo gane, el primer medio debió ser Vía Pública. Esa fue la primera regla que Tony Granger nos puso”.
Luego, se refirió a la experiencia y al grupo de jurados de la categoría: “Fue una experiencia increíble, aprendí muchísimo del grupo de personas y sobre todo, de la simplicidad que tiene que tener una categoría como la de Outdoor. A veces pensamos demasiado, pero ésta es una categoría de impacto y sentimiento. Tiene que ser algo lindo de ver, no necesariamente hay que romperse la cabeza con la idea. Eso es lo que vimos este año en Oudoor y creo que todos los leones son muy buenas ideas. Me siento muy orgulloso por haber formado parte de este jurado, creo que los oros son indiscutibles”.
Además, Yosu Arangüena se refirió al Grand Prix de Vía Pública: “Adoro ese Grand Prix. La discusión fue el que ganó (para Ogilvy & Mather Francia) contra la campaña de Expedia (para Ogilvy & Mather Londres). Considero que fue Oudoor puro. Todos nos emocionamos con la tecnología, pero siento que el Grand Prix 2013, es un trabajo que solo puede vivir en la categoría Outdoor. Se trata de un cliente como IBM, que siempre tuvo buen trabajo pero que se caracteriza por hacer piezas para festivales, y en este caso, es un Outdoor que me gustaría tener en mi cuidad. Creo que es la combinación perfecta entre Outdoor, arte e idea”.
También, se refirió a la performance que tuvo su país en la categoría que le tocó juzgar en Cannes 2013: “Como siempre, todos los países queremos más, pero la realidad es que México el año pasado ganó dos leones en Outdoor, y este año ganamos cinco. Es un 150% más. No intervine para que ganaran las piezas, son buenas y por eso ganaron. No son mías y eso me encanta, porque acá nos sacamos el logo de las agencias y yo represento a México, y el que no lo vea así está pensando a la antigua. Para mí, esto es la selección mexicana, donde lo que importa es que gane el país”.
Y agregó: “Con respecto a los otros premios, veo que en México entre seis y siete agencias ganaron leones, y eso es muy difícil de lograr. Son agencias de diferentes grupos, algunas independientes, otras no. Esto es realmente un termómetro muy bueno para el país. Todo es un avance, aunque me gustaría ver más y mejores trabajos en la calle también, cada día en la ciudad”.
Para finalizar, habló de Made, su agencia independiente: “Cuando supe que iba a ser jurado de Outdoor, decidí no mandar ninguna a esta categoría. Yo vengo a representar a México, Made es mía y la quiero como a un bebé, pero acá vengo por mi país. No quiero hacerme el santo, pero siento que si México gana, yo voy a ganar también. Por otra parte estamos muy contentos, porque tenemos la cuenta nueva de Dormimundo. Fue un año increíblemente bueno para Made. Desde acá, espero contribuir a la creatividad mexicana y hacer un trabajo que haga reír, al menos un poco”.
