2024 fue un gran año para Archer Troy. Luego de lanzar una oficina en Estados Unidos, hace casi un año, la agencia liderada por Mike Arciniega, Presidente y CCO, logró un desempeño inédito en El Ojo de Iberoamérica: su consagración como Mejor Agencia Independiente de México y segunda Mejor Agencia del país, gracias a los 5 Oros por “Address The Invisible”, para Techo México / Google, y 4 Bronces por #MujeresIncreíble para Tupperware México. Para Mike, el reconocimiento es parte de un sueño que se construyó con mucho trabajo, ambición y creatividad de la agencia.

En esta entrevista con LatinSpots, el líder de Archer Troy detalla el desarrollo de los trabajos ganadores, analiza la creatividad mexicana y proyecta optimismo al apuntar para el futuro de la industria.

-En El Ojo de Iberoamérica 2024 Archer Troy, recibió 5 Oros por “Address The Invisible” y 4 Bronces por #MujeresIncreíbles. Además, se consagró como Mejor Agencia Independiente de México en El Ojo Local. ¿Qué balance hace del desempeño de la agencia en El Ojo?

-Archer Troy es la Mejor Agencia Independiente de México en El Ojo de Iberoamérica, por segundo año consecutivo y por tercera vez en nuestra historia. Con un palmarés impresionante: 6 Oros, 4 Platas y 4 Bronces y eso solo nos hace sentirnos muy orgullosos de nuestro trabajo.

Fueron 14 premios en total al mejor trabajo para nuestros clientes y ha sido muy bonito ver a nuevas generaciones y nuevas caras de creativos, consiguiendo estos reconocimientos por México. Y es que, desde hace algunos años, nos propusimos un objetivo: hacer el mejor trabajo que una agencia independiente Mx podría lograr, y desde la misma independencia, marcar tendencia. Siendo independientes desde nuestro nacimiento. Una agencia independiente diferente a todas, la más independiente de las independientes. Una agencia que no nació de inmigrantes creativos que decidieron montar su propia compañía; nunca se concibió desde el interior de otra agencia, ni de la necesidad de las cabezas en holdings globales, de tener su propio negocio y dejar de tener jefes. Porque a diferencia de otras agencias “indie”, Archer Troy fue independiente desde su nacimiento, se fundó con anhelos y sueños de juventud y es ahí donde radica nuestra mayor fortaleza: la libertad y la independencia. De pensamiento y de acción. Este desempeño solo refuerza nuestra cultura y mística.

Larga vida a las ideas de la región, celebramos en grande y estamos muy orgullosos de la historia que seguimos construyendo junto a nuestros clientes.

-¿Qué puede contar sobre los trabajos ganadores?

-“Address The Invisible” es la mejor idea de innovación en México de los últimos años. Una idea con impacto social y escalabilidad mundial, para la Fundación Latinoamericana Techo y la marca líder global en tecnología: Google. Una iniciativa social donde la tecnología dignificó comunidades que nadie veía. Un proyecto que, en su primera etapa, ayudó a cientos de comunidades y miles de familias en todo México, y que para este año 2025, se plantea una continuidad y ampliación a otros países de América Latina.

“#MujeresIncreíbles” es un caso de real time marketing y una idea digital como pocas en México. Una de las ideas más efectivas en redes sociales para nuestros clientes de Tupperware en su historia, que ayudó a la revitalización de la marca y a la conversación de esta, en el mundo digital. Logrando millones de impresiones, ventas récord y más de 20 millones de pesos en earn media. Una de las primeras iniciativas que nos tocó implementar como agencia creativa y el parteaguas para lo que viene en la estrategia de la marca en 2025.

-¿Cómo encontró el desempeño de creatividad mexicana en El Ojo?

-Estamos viviendo uno de los mejores momentos de la creatividad mexicana y es un orgullo ser uno de los referentes de este momento. Que agencias como VML México y Archer Troy México sean las agencias que están creando el mejor trabajo del país, es una responsabilidad y un compromiso muy grandes. Estos resultados solo nos retan a seguir mejorando y a poner la vara para lo que se hace en México a nivel creativo publicitario. Este es el mejor trabajo que nos puede representar y refleja la esencia y cultura de México. Un desempeño a la altura de la región y el mundo.

-Volviendo a hablar de Archer Troy, ¿cómo trabajan internamente?

-Archer Troy siempre ha trabajado en una estrategia para crecer y mantener su liderazgo dentro de la industria publicitaria independiente en México y la región, siendo fieles a nuestra filosofía: Ideas que conquistan. Reforzando nuestra cultura en la agencia bajo nuestros tres pilares: Pasión, Hambre y Coraje, basados en el rigor y la exigencia que seguirán presentes y más sólidos que nunca.

Mi liderazgo en la organización se basa en el involucramiento constante de todas las áreas, buscando crear el mejor trabajo indie de la industria Mx y crecer el negocio de nuestros clientes.

Dentro de mis objetivos, está el fortalecimiento de la relación con nuestros clientes, los equipos en su integración y autonomía. La expansión y consolidación de nuestros servicios y diferentes oficinas por el mundo, incluyendo a Archer Troy Miami, nuestro hub de creatividad e innovación llamado odisea, que cuenta ya con mucho talento por varias ciudades en diferentes continentes y la consolidación de nuestro estudio de producción, eventos y experiencias al usuario.

-Además de los trabajos ganadores, ¿qué otras piezas le gustaría destacar y por qué?

-Archer Troy viene ya por varios años haciendo el mejor trabajo creativo indie de México. Con ideas como "Corrido of Duty" para Activision, "Lego Challenge" para Lego, "Voces Perdidas" para Multimedios, "¿Cuál Minoria Cabrones?" para Amazon Prime, The McPin para McDonalds o "Bienvenidos Workalovers" para AdWeek, que son dignas representantes de nuestro trabajo y de grandes ideas de México. Pero además de grandes ideas creativas, son grandes representantes de estrategias efectivas y de negocio para nuestras marcas.

-En 2024, ustedes abrieron una oficina de Archer Troy en Estados Unidos. ¿Qué balance hace de este periodo? ¿Cómo encontró la creatividad del país?

-Un mercado complejo y una exigencia de primer mundo, el de Estados Unidos. Ocho meses que representaron todo un reto para nuestra creatividad en Archer, pero donde pudimos crear cuatro campañas que nos llenan de orgullo y motivación. Proyectos como Lock Their Safety para Change The Ref, Recycleaves para BioTissue, Imperial Moto y Amazon Music, son solo el comienzo.

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