Archer Troy, la agencia creativa independiente dirigida por Mike Arciniega, sigue cosechando grandes éxitos. En la edición XIV del festival publicitario, se llevó a casa seis reconocimientos y obtuvo, además, el premio especial en la categoría BEST IN SHOW, lo que la coloca como la mejor agencia independiente de esta edición 2022.

Archer Troy hizo historia en la edición XIV de los premios IAB Mixx, al ser la primera agencia indie en lograr un performance de este nivel. En el certamen publicitario que premia los mejores trabajos de la publicidad digital y marketing interactivo, la agencia publicitaria logró seis reconocimientos: 1 Best in Show, 1 Oro, 1 Plata y 3 Shortlists.

De esta manera, la firma se colocó como la mejor agencia independiente del año.

"Desafío LEGO" es el trabajo de Archer Troy que le valió el premio Best in Show, ganó en las categorías de Content for User Engagement y Respuesta Directa; Media.Monks se llevó el premio a la agencia del año al obtener dos metales de oro y dos premios especiales durante el certamen (uno por "Mario" para FMF; y Cerveza Victoria, con la campaña "Victoria Cempasúchil: El sabor del reencuentro", se quedó con el premio al anunciante del año.

Desafío LEGO para LEGO es una campaña creada en medio de la pandemia que demuestra que la imaginación de los niños no tiene límites, y que con 2 bricks, también puedes crear miles de historias. Conmemorando el Día del Niño y desarrollada completamente en Instagram. Demostrando que la idea, como ninguna otra del festival, tenía un ADN completamente digital.

“LEGO es un cliente muy valioso que tenemos en la compañía desde hace varios años y siempre hemos tratado de ser el socio comercial que una marca como LEGO necesita”, describe Mike Arciniega, VP Creativo de Archer Troy.

Además de LEGO, con Amazon Prime Video, otro de sus principales clientes, lograron reconocimientos dentro de los finalistas de la edición 2022.

“Haber sido la mejor agencia independiente del año, reafirma el trabajo y desarrollo que hemos venido teniendo en el área digital. Nos da mayor valor para continuar y enfocarnos en hacer el buen trabajo que nos distingue, para nuestros clientes. Y se sigue sumando a los ya reconocimientos logrados en Nueva York, Londres, Madrid y Buenos Aires”, menciona Arciniega.

Este año, el jurado del certamen fue liderado por Silvia Dávila, Regional President en Danone, mientras que la Vicepresidencia quedó a cargo de Diego Wallach, Chief Creative Officer en Publicis WW, quienes a su vez estuvieron acompañados de 24 expertos de agencias publicitarias y marcas. Las evaluaciones giraron en torno a la estrategia, los resultados y la creatividad de las piezas inscritas. A la recta final llegaron 56 campañas, pero solo hubo cuatro metales de oro: dos para MediaMonks, uno para Ogilvy y otro para la misma Archer Troy. En los premios especiales, Archer Troy se llevó el Best in Show y Cerveza Victoria se coronó como anunciante del año.

“Dos días de debate y discusión, nos dieron como resultado más allá de piezas ganadoras, una mirada de dónde está la industria de la publicidad digital hoy en día y los distintos esfuerzos que se están haciendo", externó Regina Gómez, Subdirectora de Marketing y Comercial del Interactive Advertising Bureau (IAB) México.

LOS GRANDES GANADORES

Agencia del año: Media.Monks

Anunciante del año: Cerveza Victoria

Best in show: “Desafío LEGO”, de Archer Troy para Lego

Diversidad e Inclusión: “Mario”, de Media.Monks para la Federación Mexicana de Fútbol

LAS ESTATUILLAS

AUDIO BRANDED CONTENT

Bronce

“La mezcla perfecta”, de Nativo/Centro de Excelencia Heineken para Heineken.

CONSTRUCCIÓN DE MARCA

Oro

“Victoria Cempasúchil: El sabor del reencuentro”, de Ogilvy México para Cerveza Victoria, AB InBev.

Plata

“Powerout in Fortnite”, de Wunderman Thompson México para Duracell.

”Librerías Gandhi Only Fans”, de Agencia Montalvo para Librerías Gandh.

Bronce

“Déjaselo a Rappi”, de Ogilvy México para Rappi México.

“Mario”, de Media.Monks para la Federación Mexicana de Fútbol.

CONTENT FOR USER ENGAGEMENT

Oro

“Desafío LEGO: Con solo dos bricks puedes contar una gran historia”, de Archer Troy para Lego.

Bronce

“Librerías Gandhi Only Fans”, de Agencia Montalvo para Librerías Gandhi.

“Lupe: de meme a ícono de marca”, de McCann Worldgroup/MRM/Weber Shandwick/UM para Ikea México.

“Perreo Virtual”, de Ogilvy México para Cerveza Victoria, AB InBev.

CONTENT VIDEO

Oro

“Mario”, de Media.Monks para la Federación Mexicana de Fútbol.

Plata

“Nuestra Tierra”, de Ogilvy México para Cerveza Victoria, AB InBev.

CROSS-MEDIA STORYTELLING INTEGRATION

Plata

”Victoria Cempasúchil El sabor del reencuentro”, de Ogilvy México para Cerveza Victoria, AB InBev.

DATA STORYTELLING RESPUESTA DIRECTA

Bronce

”El mensaje del sol”, de Media.Monks para Nestflix.

INFLUENCER AND TALENT

Plata

”Masters of the Universe: Origins, de KTBO para Mattel.

Bronce

”Checo de Cartón”, de McCann Worldgroup/Weber Shandwick para Exxon Mobil.

NEW EMERGING TECHNOLOGIES

Bronce

“Re–Trashlater”, de Ogilvy México para Nestlé.

“Victoria Cempasúchil El sabor del reencuentro”, de Ogilvy México para Cerveza Victoria, AB InBev.

PODCAST

Bronce

“La mezcla perfecta”, de Nativo/Centro de Excelencia Heineken para Heineken.

REACTIVE RESPONSE

Plata

“Checo de Cartón”, de McCann Worldgroup/Weber Shandwick para Exxon Mobil.

“Lupe: de meme a ícono de marca”, de McCann Worldgroup/MRM/Weber Shandwick/UM para Ikea México.

Bronce

“Bachoco - Pollo a la poblana”, de Terán TBWA para Bachoco Marca.

“Hay redes que no se caen”, de Rock the Agency para Tecate.

RESPUESTA DIRECTA

Plata

”Desafío Lego: Con solo dos bricks puedes contar una gran historia”, de Archer Troy para Lego.

RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SERVICIO PÚBLICO

Oro

”La boda de Juanita y Roberto”, de Media.Monks para Yo quiero Yo puedo, Girls Not Brides.

Bronce

“Pasa la toalla”, de Media.Monks para Essity.

“Doy la cara por ellos”, de Felipa: Creative Studio para ONU ACNUR.

VIDEO FOR SOCIAL AMPLIFICATION

Plata

“Mario”, de Media.Monks para la Federación Mexicana de Fútbol.

USE OF REAL TIME DATA

Plata

“Magnum|Rostro del placer”, de Google Creative Works para Unilever.

UX/UI EN SITIOS Y APPS

Bronce

”Perreo Virtual”, de Ogilvy México para Cerveza Victoria, AB InBev.

FOTO: El equipo de la agencia Archer Troy con sus premios.