Sin embargo, no existe futuro sin presente y sin pasado, y la construcción del futuro en Arcor pasa siempre por revisar su historia, aprender y adaptarse al medio para crear una fuerte identidad con la comunidad, y, sobre todo, pensar en grande. “Mirar al futuro, como en realidad siempre hicimos, es plantear los desafíos que se vienen para los próximos años”, afirma a LatinSpots, Valeria Chantal Abadi, Gerente Corporativa de Comunicación Institucional y Servicios de Marketing de Arcor y Presidenta de Círculo de DIRCOMS, una profesional con una larga trayectoria en comunicación y marketing, y más de 15 años en la compañía.

Los 70 de Arcor coincidieron con un cambio de era para el cual la empresa ya estaba preparada, gracias a su visión de futuro y a la consolidación de una compañía multinacional que, como ninguna otra en Argentina, supo evolucionar acompañando a las transformaciones no solo de su entorno original, sino también las del mundo. Ya en 1967 exportaba a Estados Unidos, gracias al excelente armado de una estructura de distribución capaz de atender al mercado interno y externo. En 1993, Luis Pagani, hijo del fundador, asumió el comando de la compañía con la idea fija de impulsar la expansión internacional de Arcor.  A lo largo de las dos primeras décadas del siglo XXI, Arcor también profundizó un proceso de asociaciones y compras de otras empresas del sector alimenticio, con esta visión de futuro que siempre la caracterizó.

En cada aniversario, la compañía encuentra la oportunidad de revisar su historia y plantear los siguientes pasos, sin importar el contexto, contra viento y marea o con estos a su favor. “Los aniversarios en Arcor son siempre una oportunidad para revisar nuestra historia y mirar al futuro y en esta oportunidad el foco principal fue justamente este último: Mirar al futuro. Creemos que, en un contexto tan adverso, como el que estamos viviendo a nivel mundial, seguir mirando al futuro y tener planes es lo que nos caracteriza y lo que queremos inspirar en otros”, dice Valeria.

Y con este pensamiento sobre la mesa llegaron los 70 años y una serie de acciones para marcar la fecha. La principal de ellas fue una campaña integral 360 en Argentina y principales mercados donde actúa, con la definición de un nuevo propósito de la compañía: “hacer accesibles las tendencias en alimentación para que todas las personas podamos vivir mejor” y la redefinición de nuevos valores institucionales. Además, realizó el restyling del logo y un nuevo posicionamiento bajo el claim “70 años mirando al futuro”, que sintetiza el concepto de una empresa que desde sus orígenes se proyectó a un mediano y largo plazo, creciendo sostenidamente. Además, también lanzaron el spot institucional “Miradas”, locutado por la reconocida cantante Soledad Pastorutti y que refleja la mirada al futuro de Arcor en su 70 aniversario. “Nuestra campaña estuvo anclada en el concepto de “70 Años mirando al futuro”, y en todas las iniciativas que hicimos les pedimos a nuestras audiencias, que nos compartan su mirada del futuro y esto realmente fue impactante porque vemos que, a pesar del contexto en nuestro país, en la región y a nivel global, la gente tiene sueños, fantasías, cree, confía que puede haber un mundo mejor, fundamental para construir cualquier proyecto, ya sea de empresa, de sociedad, o de familia”, remarca Valeria.

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