La compañía Prebel apostó a crear una propuesta que llamó la atención en Colombia, no sólo por la intención de su mensaje, sino también por su buena realización. La idea era aportar valores que la hicieran deseable, cercana y la activaran en la mente de los consumidores de su categoría. Tomando estos objetivos, la reconocida agencia de publicidad Jaime Uribe & Asociados / Y&R creó bajo la dirección estratégica de Jaime Vieira, la dirección creativa de Victor Ramirez y Orlando Rucinque, una primera serie de comerciales de televisión. Protección de verdad para hombres de verdad, es el lema con que esta reconocida marca en Colombia se atrevió a desafiar a las grandes multinacionales que anuncian en esta activa categoría. "Creímos que teníamos con qué y lo hicimos, porque Arden For Men tiene una experiencia y tradición en el mercado colombiano de más de 30 años, tiempo que le da la autoridad suficiente para hablar del tema de los hombres y mostrarlos tal y como son de verdad", explica Víctor Ramírez, director creativo de JUAS / Y&R. La campaña combina la sensibilidad con el humor refinado y nos permite espiar en ese universo íntimo del hombre, mostrándonos su lado humano por medio de situaciones arquetípicas que de alguna manera todos vivimos y nos hacen sudar. La Primera pieza fue un comercial de expectativa que planteaba en un tono misterioso que muy pronto los hombres de verdad iban a confesar la verdad sobre los hombres. Luego de unos días se lanzó una serie de 5 comerciales que mostraban a los hombres confesando su miedo a volar en avión, la verguenza que les da el no saber bailar, la inseguridad que les genera que una mujer tome la iniciativa y otras tantas situaciones que viven a diario y con las cuales se identifican porque les comunica algo que sienten y les pasa a diario en la vida real.