Con sus famosas habilidades, su incansable manera de hacer las cosas, su disposición, carisma y actitud, Rodrigo encarna perfectamente toda la modernidad y eficiencia que Ype Power Act aporta al lavado de ropa: un producto desarrollado con enzimas bioactivas, que eliminan las manchas y la suciedad; fragancia que perfuma más y tecnología OdorFree, que ataca los malos olores. Todo en un solo lavado, algo inédito en la categoría.

Con tantas cualidades en un solo producto y mucha tecnología detrás, Rodrigo y un asistente de voz forman el dúo perfecto para presentar la lavadora a los brasileños.

"El mayor reto creativo es siempre traducir una innovación como Ypê Power Act en un mensaje que esté a la altura del impacto del beneficio que aporta el producto. En este caso, Rodrigo es el canal expresivo perfecto para representar la versatilidad y eficacia de la nueva Ype Power Act. Y el guión equilibra bien el humor con la innovación y la empatía. Además de utilizar la celebridad con relevancia y no gratuitamente como ocurre con tantos otros usos de la personalidad en la comunicación", comenta Gama.

Se creó una nueva palabra -Tecnopower- para realzar el concepto creativo de toda la campaña: Ype Power Act es más que tecnología. Es más que poder. Es la limpieza de Tecnopower. "Creamos un neologismo para establecer una conexión directa entre la innovación tecnológica y el poder de alto rendimiento que aporta Ype Power Act en su fórmula", completa Márcio Ribas, ECD de AreaG.

El lanzamiento tendrá muchos desdoblamientos, entre ellos la "Central de Dudas Poder Hilbert", donde el artista compartirá contenidos sobre el cuidado de la ropa e invitará a los consumidores a enviar sus preguntas para que él y el equipo de Ype respondan a todo.

"Desarrollado con tecnología innovadora, Ype Power Act promueve una limpieza profunda como ningún otro producto en el mercado, actuando de forma completa y con mayor rendimiento y economía", dice Cesar Nicolau, director de marketing de Ype. El ejecutivo dice que el concepto de la campaña busca transmitir la modernidad y la practicidad de la nueva lavadora de ropa Ype para el consumidor que está al tanto de las noticias y busca productos que tienen un alto rendimiento en su día a día.