Argentina es el cuarto mercado de Iberoamérica

(04/07/17). Los 147 puntos alcanzados por la industria publicitaria argentina la depositaron en el cuarto lugar de la región, después de Brasil, USA hispano y España. Asimismo, la cosecha de 26 metales permitió que Argentina se sitúe en la decimotercera posición en cuanto a países. Los dos Leones de Oro obtenidos llegaron desde DDB Argentina y DAVID Buenos Aires.

Las quince agencias argentinas que sumaron puntos a partir de la obtención de metales o piezas ubicadas entre las finalistas de algunas de las categorías llevaron al país a la cuarta ubicación iberoamericana. Los 147 puntos y los 26 metales obtenidos, se dividieron entre 2 Oros, 5 Platas, 19 Bronces (de los cuales uno llegó de la mano de una productora) y 51 puntos por finalistas. Las performances más destacadas, con 18 puntos cada una, fueron las de DDB Argentina y Mercado McCann, que lograron situarse entre las veinticinco agencias más ganadoras de la región. Además, Argentina se ubicó como el decimotercer mercado en importancia a nivel global.

Como se mencionó en el párrafo anterior, DDB Argentina y Mercado McCann encabezaron el ranking argentino. Si bien ambas agencias obtuvieron la misma cantidad de puntos, DDB Argentina sacó una luz de ventaja a raíz de la obtención de un León de Oro en Print con las piezas “Horns”, “Soldier”, “Trash”, “Poverty”, “Strike” realizadas para la campaña institucional de Getty Images. Las 11 unidades restantes se traducen en un Bronce y 8 puntos por trabajos finalistas.

Por su parte, Mercado McCann obtuvo 2 Platas, un Bronce y 5 unidades por piezas entre las finalistas. Dentro de esta cosecha, se destacan las dos platas obtenidas, que llegaron desde la categoría Print, con las campañas realizadas para Fundación Repro y SommierCenter. De esta manera, la agencia argentina fue la tercera más destacada de su red en la región.

El otro León de Oro conseguido por Argentina llegó desde DAVID Buenos Aires, gracias a “Todos aman las tetas” para MACMA en Creative Effectiveness, que también alzó un Bronce en Cyber. Además, la agencia alcanzó otro Bronces y 4 puntos por finalistas, que la llevaron a la suma total de 17 puntos. Así, la DAVID Buenos Aires fue la tercera más ganadora de Argentina. Además, La Comunidad Buenos Aires cerró su participación en Cannes Lions con el mismo puntaje, quedando ubicada como la cuarta agencia del país al obtener una Plata, 2 Bronces y 6 puntos por finalistas.

Con 16 puntos cada una, Wunderman Buenos Aires y Dhélet Y&R Latam fueron la quinta y la sexta agencia argentina, respectivamente. La primera logró 3 Bronces, dos de los cuales llegaron en Media y Lions Innovation con “Talking Numbers” para Fundación Huésped, y 7 puntos por finalistas. En el otro costado, Dhélet Y&R Latam consiguió 2 Bronces y 10 puntos por trabajos ubicados entre los finalistas de alguna categoría.

Saatchi & Saatchi Buenos Aires se destacó al alcanzar las 12 unidades, con una Plata y un Bronce en Direct, un Bronce en Promo & Activación y un punto por finalista en Titanium. Todos estos reconocimientos llegaron gracias a “Andes Bar 45”, de Cerveza Andes. Para la campaña, aprovechando la inclinación natural de las montañas de Mendoza, la marca de cerveza construyó un bar inclinado a 45 grados, tal como se debería inclinar un vaso para lograr la espuma justa.

Al mismo tiempo, la productora Pantera & Co. Buenos Aires consiguió un Bronce en Film Craft con “Woza”, para Mami Wata. La campaña, rodada en Sudáfrica por Pato Martínez y Francisco Canton, logra retratar de cerca el espíritu del surf, en una pieza muy poco convencional.

Por último, las agencias argentinas que sumaron menos de 10 unidades fueron: R/GA Buenos Aires (6 puntos, una Plata en Digital Craft por “Nikeid VR Studio”, para Nike), Grey Argentina (6 puntos, un Bronce), BBDO Argentina (5 puntos, un Bronce), McCann Buenos Aires, PONCE, SANTO (3 puntos, con un Bronce cada una), DON (3 puntos) y J. Walter Thompson Buenos Aires (1).

A continuación, presentamos el ranking con las agencias argentinas premiadas o con puntos por trabajos finalistas en Cannes 2017:

EMPRESA: (GP / ORO / PLATA / BRONCE / Puntos por finalistas / PUNTAJE TOTAL)

1. DDB Argentina: (0 / 1 / 0 / 1 / 8 / 18)

2. Mercado McCann: (0 / 0 / 2 / 1 / 5 / 18)

3. DAVID Buenos Aires: (0 / 1 / 0 / 2 / 4 / 17)

4. La Comunidad Buenos Aires: (0 / 0 / 1 / 2 / 6 / 17)

5. Wunderman Buenos Aires: (0 / 0 / 0 / 3 / 7 / 16)

6. Dhélet Y&R Latam, Argentina: (0 / 0 / 0 / 2 / 10 / 16)

7. Saatchi & Saatchi Buenos Aires: (0 / 0 / 1 / 2 / 1 / 12)

8. R/GA Buenos Aires: (0 / 0 / 1 / 0 / 1 / 6)

9. Grey Argentina: (0 / 0 / 0 / 1 / 3 / 6)

10. BBDO Argentina: (0 / 0 / 0 / 1 / 2 / 5)