Ya entrados en el ’96 y habiendo dejado atrás un año con características muy distintas a los anteriores para el mercado publicitario argentino, Latin Spots consultó a once publicitarios para sacar un balance del ’95 –en lo creativo y económico, en lo general y particular- y delinear las perspectivas del nuevo año: los desafíos y los proyectos. Lejos de la euforia de finales del ’94, las cuentas del ’95 arrojan una de cal y otra de arena. Rescatan el crecimiento en cantidad de premios internacionales, el surgimiento de agencias creativas y la tendencia de los anunciantes a jugarse más, y plantean la fuerte retracción presupuestaria y la inversión conservadora. Para el ’96, el año se perfila mejor –coinciden los conocedores del mercado- tanto en lo creativo como en lo económico. Creatividad, productividad, eficiencia y servicios adicionales parecen ser los puntos claves.